Steven的社群小教室-在賣一件T-shirt，並在做行銷時，以往都是辦記者會、下廣告，或買一些看板，請問有沒有新的、不一樣的行銷方式？

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Q：「老師，我們在賣一件T-shirt，並在做行銷時，以往都是辦記者會、下廣告，或買一些看板，請問有沒有新的、不一樣的行銷方式？」

我：用記者會，是創造內容，而接下來媒體帶來的則是流量。這兩個原理是對的，但有沒有新的工具，或更先進、更適合的手法呢？

做內容時可以善用記者會，但記者的管道是媒體。現在的話，我們不如用Earn Media，找到擴散的管道，之後的重點是要有一個抓到共鳴的內容，就像抓住新聞點、社群的擴散點，以及人們的共同點一樣，這是很重要的。抓到這個共鳴點之後，記者就會主動來跟你說要做電視廣告了，所以這個共鳴點真的非常重要！

再來才會講傳播的渠道是什麼。可以是公關、口碑、意見領袖，或各式各樣不同的媒體組合。

之後第三個才是下廣告。以下廣告來說，比較快也比較直接的方式就是找網店，就是網路世界中，按一個連結，就可以導過去下單購買的網頁，這是比較快速的方式。依照數據來說，台灣的網購程度是百分之八十，中國則是百分之七十，所以網店轉換得比較快速，也比較不會有摩擦力。因為假定你下廣告，點擊後找到實體店面資訊的話，消費者就需要走路到那個實體店面才能購買，摩擦力在這廣告之中太高了，所以網店是比較好的方式喔！