Steven的社群小教室-老闆迷信著傳統公關，但我認為網路推廣比較有效，請問老師有何看法？

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Q：「老師，我的老闆一直迷信著傳統公關的報導，一直覺得有大量的公關報導才會成功。但我認為利用網路的推廣效益才比較有效，請問你有什麼看法呢？」

我：以傳統公關來說，他是一個曝光的管道。或者應該說，任何的行銷渠道都是曝光的管道。

以傳統公關來說的話，如果創造很多媒體報導，是會創造一些聲量的。

可是這些新聞報導，除非你用買的，不然每一則新聞報導是否精準，是否溝通到你的傳播訊息是很難控制的，因為每個記者報導的切入角度，以及他的編輯是不會順著我們的心意來控制的。

如要買的話，一則三十萬，不斷地買其實花費甚巨。

另外，以新聞來說也是很難控制的。因為有什麼突發的大事件的話，記者就不會報導你了。

所以，以公關來說是會有曝光的，所以現在常常為了創造很多的報導量，有的時候會歪了方向。比如報導變成在講藝人的緋聞，可是沒有藝人又沒有報導點。

但是，只講產品的話，記者又不願意報導。所以其實以公關報導來說，很多內容是無法直接溝通到傳播訊息的。

這就是我認為傳統公關的劣勢。

另外還有一個問題。我今天在一個世貿的場合講課，裡面都是三十到四十歲的成員居多，我就問了大家：「近一個月還有打開電視的舉手！」

這些族群內，有打開電視的佔百分之多少呢？

百分之十！

一百個人內，可能連十個都不到，那你確定還有人要看電視嗎？

現在大多數人都是上網使用臉書，都是使用電腦、手機、平板，所以這樣的報導來說，已經幾乎沒有人要看了。

如果你說，在這個通路內，有很多記者報導，通路會比較好上架，採購看了比較開心。但你確定這件事情是真的嗎？

採購真的不懂行銷嗎？採購會不會覺得，都有新聞報導沒錯，但就是沒有講到你的產品？以行銷來說是會打折扣的？

假如今天是Iphone8、Iphone9上市，直接講到Iphone的好，然後有開箱文，意見領袖達人來解構你的產品，那才是真正精準的報導。

因此，以訊息投放來說，可以是精準的投放，或者精準的目標族群鎖定。另外，你的內容也是完全客製化，不用取決你的編輯，並且還能優化、調整，創造病毒擴散，甚至可以省下更多錢！

所以我覺得，不要陷於大量傳統公關的迷思。

我覺得傳統公關是那種，得以推波助瀾、創造聲量，以及建立形象的渠道，但不要迷信傳統公關。

因為傳統公關這件事情行之有年，除非你找到擁戴者，共同來發酵，不然你只靠傳統公關的載具的話，我只有一句話，那就是：「我們已經是資訊時代，請不要再走回石器時代！」

但請不要誤解我的意思！傳統公關仍是需要操作的，只是不要過度迷信！

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