#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化【品牌正在採取反對那些購買追隨者的人 -影響者營銷的新轉變🆕】

隨著影響力市場的發展🔜一個新的轉變就是大品牌轉向確保其影響力合作夥伴關係的有效性❗️ 通過對那些購買假追隨者的人進行黑球化🌑。據“華爾街日報”報導，聯合利華旗下擁有多家知名品牌（包括Dove、Axe、Toni和Guy等），承諾不會與購買追隨者而有影響力的人合作⚡️ 同時該公司還將優先考慮使用正在採取行動消除欺詐的社交媒體平台並提高透明度💫

👉🏻正如聯合利華首席營銷官Keith Weed解釋的那樣： “信任源於馬背上，我們可以很快看到整個影響者空間被破壞😡麻煩在於➡️一旦信任被破壞❗️每個人都會倒下❗️“ 這一消息指著影響力營銷新的重大轉變⚠️ 影響力營銷現在每年有10億美元的產業😱 因此，合理的做法在品牌上花費大量費用也將確保他們的資金得到有效利用❗️ 但這對許多社交媒體的影響者來說都是壞消息❌ 在社交的早期階段，通過購買追隨者或使用傳統的 “追踪追溯”流程來描述影響力水平相對容易，通過這一流程，您和另一方可以通過相互追隨而獲益，從而提升您的影響力各自的數字。

因此👉🏻如此大量的追隨者可能試圖將自己的數字提高到更高的水平❗️ 而不是實際傾聽他們的觀眾😡 鑑於此⬆️下一波影響力營銷將圍繞衡量實際參與度和實際影響力而開展，而不是輕易“可作弊”的數字⚠️ 聯合利華計劃如何做到這一點尚不清楚⁉️ 很長時間以來， Klout被認為是社會影響力的合理指標，已經提出了各種平台作為Klout的潛在替代品❗️ 但那就是說👉🏻 購買假貨的人很容易找到訓練有素的眼睛☠️ 很重要的是，這些平臺本身正在努力打擊購買影響力⬇️

🔸Twitter和Facebook作為他們各自調查其網絡被政治團體濫用的一部分❗️ 已經發現並消除了大量假冒配置文件❗️ 並隨後改進了偵測措施💫 以幫助增加對其產品的信任💪 🔸對於Facebook來說，這一點尤其緊迫❗️ 因為它正在開發一個新的影響者市場✨ 這將有助於品牌與他們所選擇的利基市場中的相關有影響力的聲音聯繫起來💯。

🔸為了成為一個有效的選擇

✅Facebook將需要製定自己的指標來清除欺詐😡 並確保他們推薦具有實際可操作影響力的用戶❗️ 假冒的社交簡介本身已經成為一項重大業務❗️ 公司主要是在第三世界國家🌍 在網上交易人造觀眾，並不斷努力超越檢測措施。社交媒體界一直在討論實際的機器人數量及其影響📉

早在2012年， Facebook就表示其平台上約8.7％的賬戶是假的，當時相當於約8300萬個賬戶。他們在2014年將這一數字更新為11％（1.38億假帳戶），但就在最近，Facebook報導說，該平台上的虛假個人資料目前僅佔其最多MAU數量的4％。

這意味著該平台上的22億活躍賬戶📈 現在大約有8800萬個虛擬配置文件 - 但這次最新公告中最重要的是 Facebook數字的跳躍❗️ 查看平台自己之前報告的虛假賬戶統計數據📊 多年來，Facebook的虛假或重複檔案級別一直是： 🔹2014年為7％ 🔹2015年為7％ 🔹2016年為7％ 🔹2017年為14％

去年這是一個顯著的增長📈 這種增長可能可以通過更先進的檢測措施來解釋 - 很可能在2016年大選之後， Facebook加大了檢測虛假個人資料的活動，導致了增加。但是，這是否意味著Facebook 真的開始尋找時會發現更多❓ 因此，影響者營銷透明度還有一段路要走👣 值得注意的是⚠️ 最近的研究估計，虛擬配置文件佔Twitter用戶總數的15％左右❗️ 儘管如前所述，他們也在採取行動❗️