【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 11　不能略過的關鍵20秒

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=W1OitbooblI

🔍案例解說：McDonald's: Unskippable Ad

俄羅斯麥當勞投放Youtube的「trueview」廣告呼籲大家勤洗手，也就是Youtube前面的「略過」廣告，成為他最好的呼籲管道。影片內容從頭到尾就是在「洗手」，當你想「略過」廣告的時候，旁邊的文字告訴你：「洗手這20秒不能略過喔！」。此「略過」的廣告機制功能，正是極佳的推廣洗手衛教的好工具。

🔍行銷剖析：品效合一：正面／買氣共同推廣

這是個品效合一，很多品牌在疫情期間，藉此做買氣提升，或是疫情的呼籲。那當然，麥當勞想要賺的錢就是餐點，於是要多多喚起大家的awareness，利用曝光，創造買氣。但此「特殊時刻」，不能光說優惠、商品，需結合品牌呼籲甚至公益。

但要推廣正面的防疫或者正面形象提升，有很多不同做法，他選擇一個很有創意的方式。深度來說，因為疫情的關係，大家在家的時間變久，所以喜歡去追劇、看Youtube，看Youtube時想要略過討厭的廣告，結果看到麥當勞「不能略過的關鍵20秒」廣告，讓人覺得會心一笑，而值得玩味。他選了一個非常好的接觸點：疫情、追劇時間多、玩略過「Skip」梗，非常的聰明。

🔍如何借鏡

許多品牌都可再套用，像是抗菌的洗手乳、肥皂，就能直接做。你可以用廣告Banner，或是Youbube前面的廣告來玩「Skip」，當要略過關掉時，都可以說「不能略過這20秒」，藉此來做形象提升，順便置入自己的洗手液品牌。

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