【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 13　舊包裝新防疫

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=DflPKoKitm8&t

🔍案例解說：日本消毒液製作商Cleanse EX

日本當地的防疫現況，消毒液多，但瓶身卻不太夠。同時，用來裝醬油的塑膠瓶供過於求，所以Cleanse EX借助日本便當通常會使用的醬油包裝袋，把它變成一個消毒液包裝袋。消毒液與醬油商合作，做成可隨手攜帶的消毒液，不僅剛剛好，還能節省瓶身的製作成本，又能持續提升銷量供應。

🔍行銷剖析：品效合一

雖然這看起來只是一個老包裝，但其實很值得玩味。消毒液找到了瓶子，就可以賣更多，瓶身透過消毒液產生自己的價值，與日本的在地回憶（因為日本有擠醬油的傳統包裝）這回憶讓大家產生一個記憶點，來累積、持續下去，非常相輔相成。

同樣的，這絕對是品效合一。一方面，異業合作能解決問題，醬油品牌去支持消毒液，紓解了消毒液沒有瓶子的窘境。另一方面，當我們購買不同的消毒用品時，這品牌就產生了品牌故事，與品牌的正面好感度、創新、聰明的正面印象。

🔍如何借鏡

其中有兩個思維，第一，防疫品牌如何跟不同品牌異業合作，第二，反過來說，本來無法成為疫情後援的商品，經過異業合作，迸出更有效益、更能幫助疫情的實質意義，這時候有了買氣，品牌一定可以大幅提升。

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