【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 29　居家娛樂，體驗行銷

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://vimeo.com/518868331

🔍案例解說：澳洲保險公司NRMA疫情創意棋牌遊戲

疫情期間大家都在家娛樂，小朋友也不能上課，澳洲保險公司NRMA看準桌遊或棋牌遊戲的銷量將大增，於是設計了一款桌遊（HELP! The Board Game），將保險知識融入遊戲，透過各式各樣風險的情節，讓大家體驗到在不同時節、時間與情境之下——如果有保險的「保護」，更有機會安然度過，化險為夷。在玩遊戲的過程中了解擁有保險的重要性。

🔍行銷剖析

全球的桌遊市場不斷上升，最近綠油精也出了一款桌遊，使大家感受到經典品牌的新意。因此，我們都可以將品牌精神，或是品牌喚起消費者的接觸點置入在其中，做成這樣的行銷推廣

🔍如何借鏡

程序上，我們可以將品牌精神和商品特點，與消費者行徑結合並置入其中。例如，與桌遊或密室公司（臺灣有許多這樣的公司，都蠻優秀的）合作，提供品牌特點與經費讓他們做配套，包含研發、印製、宣傳、上架，再與行銷公司規劃，包宣傳、下廣告、將產品配送出去，或以其他方式做販賣，將遊戲體驗過程發酵、做成直播，有預算的話可以請網紅來體驗。

這裡有個置入的提醒——好玩為首。別太把產品特點注入其中，否則會有廣告的感覺，在產品置入上，投入經費就已是很好的奢侈。簡單來說，讓大家知道這款桌遊是哪個品牌做的，就已經足夠了。

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