【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 31　借可惜，創商機

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://vimeo.com/529801543

🔍案例解說：美國外賣平台Doordash

本來每年12月，超過8萬名遊客參觀的邁阿密藝術週，因疫情影響被迫取消，震撼了當地餐飲業，造成數以百萬計的旅遊收入損失。美國外賣平台Doordash於是和邁阿密當地七位藝術家合作，創作專屬七件藝術作品，民眾只要點外賣，就有機會得到這些作品。

🔍行銷剖析

因疫情影響，人們有許多活動受到限制，Doordash將這種期待卻無法發生的「可惜」做成贈品。並將那些因疫情而蒙受損失，但還可營業的餐廳品牌、外送，兩者資源結合做利用，創造新的商機。再將其做成內容，比如不能參觀藝術作品的「可惜」、七件藝術作品的產出過程，來做推廣。

🔍如何借鏡

因疫情而取消的活動，像是職棒、籃球賽、電影院，這些可惜的地方都能做成「搶先看」，譬如現在的《黑寡婦》、《玩命關頭》都不能看，我們可以利用這些資源，與相關產業機構合作，請求限量的線上觀看連結，並限定資格，例如買產品就有機會可看，或者購買產品最多的人就能觀賞。將這樣的可惜變成限量，在相對剝奪的感受下，大家會更想看，且往後疫情復甦時，也能協助到這些產業。

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