【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 32　航空X外賣結盟

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://vimeo.com/483081621

🔍案例解說：英國易捷航空公司

英國易捷航空公司與倫敦外賣服務平台Deliveroo合作，用戶只要在家點餐，航空公司就會將飛機上的推車服務送到府，包括免費小酒和經典機上小吃，如薯片、堅果和橄欖等。由於這是個品牌活動，因此餐點均為免費，但顧客會被要求向英國關愛老年人公益組織AgeUK進行小額捐款。

🔍行銷剖析

疫情受災戶（航空、旅遊）與受益戶（外賣）結盟之後，讓受益戶增加買氣。在此案例，航空的稀奇性、稀有性與懷舊情懷，增加了外賣的魅力和購買動機；而航空藉由外賣，更拓展其品牌幅度，讓品牌持續曝光，引發民眾解封後的「報復性購買」。

🔍如何借鏡

受益戶與受災戶的結合有許多可以延伸或省思的地方。舉例來說，電玩、保健、醫療、補品、3C、電商等都是疫情的受益戶，受災戶比如餐廳、旅遊、航空、運動賽事等需要群聚的類型。兩者結合之下，受益戶產生更多稀有性、公益性質的形象延伸（由於其幫助受災戶、與之合作）；受災戶更能搭著受益品牌端的浪潮，延伸其品牌精神，這無非就是「藉勢而為，乘風破浪」的作法。

-----

實行這些行銷方案？　　急找網路行銷專家？

【亞瑞特服務簡介】 https://www.aretedigitalsocial.com/

Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才，公司定位為「全方位」「科學化」「數位社群顧問」專業行銷團隊，是首創全員證照化的行銷公司。

可植基於全領域人才之專業，為品牌提供見樹又見林，完整的Total Solution！

我們專為企業品牌提出的商業目標與問題，以行銷專案提出解決方案！O2O ecosystem一站式打造！年度行銷規劃執行、Campaign、自媒體經營等，皆擁有豐富經驗！

Arete 亞瑞特特過去長期服務眾多知名品牌主如：服務客戶包括可口可樂、美國運通、SONY、TOYOTA、 7-11、HTC、飛利浦、遠傳電信、國泰人壽、肯德基、桂格、資生堂、屈臣氏、嬌生、香港旅遊局及卡夫食品、TGI FRIDAYS、環球影業、福特汽車、中華航空、 Bosch、五月花等... ... 並勇獲2015金手指、2016傑出公關獎等行銷獎項、2018 Digital 創意整合服務金獎、2018 行銷傳播傑出貢獻獎、2019 Digital 創意整合服務金獎、2020內地金投賞

點擊圖片分享文章▼