【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 34　邊玩遊戲，邊心理治療

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=A12Qh0GVGA8

🔍案例解說：美國Skillshot和精神健康組織Rise Above the Disorder（RAD）

10月10日，世界健康日這一天，電子競技公司Skillshot和精神健康組織Rise Above the Disorder（RAD）合作，他們邀請心理治療師擔任遊戲實況主，與遊戲玩家連線互動，在玩遊戲的過程中一邊觀察，一邊進行心理輔導與治療。

🔍行銷剖析

首先，電競公司可藉此提升品牌形象。疫情之下，人們心理層面更顯焦慮，使用電玩能減壓調適心理不適，Skillshot很特別的竟讓「心理治療師」擔任「實況主」。過程中做對幾個要素，第一是10月10日世界健康日，與節慶結合。第二是搭配了一個很棒的創意——想不到實況主可以找心理治療師擔認，而且邏輯上還滿合理的的。創造品牌獨創性與品牌主張，讓人們了解玩遊戲並不是純耍廢，也是心理舒緩的方式，還可以抗憂鬱。更是一種品牌延伸，讓電玩不只是休閒工具，同時是心理治療的工具，這點非常厲害。

🔍如何借鏡

我們可以思考——在行銷產品的同時，內部人員能否做結構上的改變？比如，一般會尋找專業型、有名氣的網紅做結合，那麼，是否能以不同類型的網紅來詮釋？例如，鍋具品牌或許會找厲害的廚師，如果今天不找廚師，換成心理治療師來教你做菜，他就能教導你如何利用菜餚舒緩身心，這就是令人眼睛為之一亮的變種。另，也不一定要找心理治療師，也可以找運動員，讓運動員教你如何保健自己的身材，這是另一種轉換方式。那也別忘了，品牌可以觀察該如何對疫情有所助益，順理成章的包裝進去。

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