【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 39　突封閉，做暖心

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://vimeo.com/477573788

🔍案例解說：法國體育報環法蘭德斯自行車賽

法國體育報環法蘭德斯自行車賽被迫取消，於是只好在本來的比賽場地寫上各個醫護人員的名字，並在原先比賽日當天，以直播拍出這條路上的人名，向醫護人員致敬。是一個暖心、凝聚人們士氣的行銷。

🔍行銷剖析

疫情封鎖時，讓人們對於被封鎖的產品或品牌有更深的記憶，並創造「心佔率」。

🔍如何借鏡

當品牌被封鎖時，可以參考冰球的案例（疫情受災品牌如何聰明的珍重說再見：https://reurl.cc/eEObdL

），將冰做成精華瓶，送給訂機票的粉絲們，創造未來東山再起時的底氣，成為值得紀念的產品。這則法國自行車賽事，則是利用賽道，寫上醫護人員的名字以表達感謝，即使目前暫時封閉，仍可以做出暖心的行動，感謝相關人員、呼籲防疫，都是很棒的作為。一方面幫助疫情改善，另一方面鞏固了品牌，一舉兩得。

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