【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 43 餐廳點餐廳外賣
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 43 餐廳點餐廳外賣
今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋
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🔍案例解說:秘魯漢堡王
秘魯漢堡王為了支持當地商家,在12天裡,為他們的員工預定其他餐廳的外賣,並在FB分享每日餐食,寫成食記、附上餐廳LOGO。不僅幫小商家消費,還幫他們做宣傳,吸引人們點餐。
🔍行銷剖析
在餐廳與餐廳的競爭中,沒有道理為同業做行銷推廣,這幾乎是前所未聞的大膽行銷方式。其中做對了一件事情,就是「團結力量大」,鼓勵大家多來訂餐外,也達成漢堡王的形象——無條件地為大家推廣,讓人感到品牌的暖心,而且很有創意。
🔍如何借鏡
疫情的重災戶,例如旅遊業等都能夠嘗試,旅行社員工可以去玩同業的行程、日韓航線的機組人員可以到帛琉、菲律賓旅行,反正玩樂本身並不會直接打到自己的品牌。玩樂的過程中,怎會有航空公司願意幫別的航空公司推廣呢?又或者是餐廳、美妝產品、健身房各產業均可依此類推,而這就是個創意亮點,面臨重災的威脅,產業能量要集中,若產業能量不夠,就是「唇亡齒寒」。只有先把能量存好,未來才有更大的發展空間。
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