【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 59　通路串聯線上自救

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=sSMncWgIJjA

🔍案例解說：墨西哥百威啤酒

由於疫情，中小商家受到打擊，而這也是百威的銷售管道之一，為了幫助這些商家，百威將這些商家串聯起來，用戶只要在WhatsApp下訂單，就會有外送送到府上。

🔍行銷剖析

案例本身在墨西哥，該發生地區並不像臺灣尚有完整的外賣平台鋪建，所以中小商家需要啤酒商的串聯，讓大家能夠在WhatsApp訂百威啤酒，並且發動外賣。也就是以品牌主動發起的方式，串接通路商與外賣平臺。

🔍如何借鏡

我們可以使通路商與外賣平臺合作，萬一外賣平臺發生問題，也可以自主串聯，例如前陣子的夜市自救外送，只要多一些人點餐，就能打平外送費，這是其中一種方式。還有另一種延伸的作法，假若無法與外送平臺合作，我們是不是能跟異業結合？團結力量大，大家一起來湊單。或者，有沒有與其他同品項、品類一起串聯的方式？比如先前介紹過的酒商案例（疫情重災產業維持現金流妙方：https://reurl.cc/vqdQQj

），共同推出買一送二的活動，用優惠吸引民眾訂購。

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