【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 85 不要太快來找我​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 85　不要太快來找我​

今天至解封以前，每週一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​

🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=pWb-qrvxkWc​

🔍案例解說：祕魯​

祕魯有位名人英年早逝，此案例用創意影片的方式，找演員重新演出這位過世的名人，呼籲大家好好防疫，不要太早相見。​

🔍行銷剖析​

這是一部創意影片，搭配名人效應、公關發酵與口碑推廣。他的創意夠好，並藉由KOL意見領袖的名人效應來做呼籲，我們可以特別注意，死去名人的TA（受眾）是誰？是年長者，而年長者就是在防疫裡面需要特別注意的族群，因此這TA鎖得很精準。​

再來，疫情下由誰呼籲比較能讓人聽進去呢？是政府官員？學校老師？或者職場上的資方？不如是讓大家惋惜的人。用名人英年早逝的形象投射，告訴大家別像我們一樣惋惜，所以找對人來訴說也很重要。此案例做出一個很棒的詮釋，他真的找到對的人，也就是事後讓大家感到惋惜的名人。​

🔍如何借鏡​

第一，我們可以直接套用，找一些讓大家很惋惜的名人，像是鄧麗君、高凌風等等，讓他們呼籲、做回饋，我相信這是非常有意義的。​

第二，可以用這創意搭配疫情防治做呼籲。此案例用動畫、張貼海報等形式作為疫情防治的呼籲，這創意非常足。而且不只協會可以辦，任何想做正面形象的品牌都行，與其說「臺灣加油」，倒不如使用這更有創意的行銷方式。品牌也可以找演員模仿去世名人來做正面公益，過去許多品牌做正面公益時，也許會以醫護人員作為媒介，但若沒有足夠記憶點，很容易被大家忘記，到底是什麼品牌說過這樣的事，這非常可惜。找到對的行銷方式、行銷創意很重要。​

第三，當我們在臺灣找去世名人作為正面議題時，通常比較無價，也許有機會小編立大功，用比較節省、甚至預算贊助的方式一起做好事，畢竟這不是一個扮演，也沒有利益面的置入，並非以營利為出發點。​

第四，我們可以反過來想，由誰來宣導防疫時，你比較聽得進去？要找到這樣的人，而人選可以從時間與空間來尋找，時間範圍包括小孩到過世的人，空間包括陽間、陰間與其他國家，這是一種方式。​

我覺得此案例除了打破時間空間之外，還有找到適合的受眾，看見什麼樣的受眾較容易被疫情影響。而且不只過世的人，你也可以尋找生活周遭的人事物，比如呼籲戴口罩這件事，若剛好有誰忘記戴口罩被網路拍到，你也能利用他來做出一個正面呼籲，這些都是可以玩的——時間、空間、模仿，或是找到受眾在意的出發點，都是可以做的行銷方式。​

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圖片來源：

https://www.youtube.com/watch?v=pWb-qrvxkWc​