【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 97　天生我材不濫用

疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週多個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=aO-ZA3zvSRY

🔍案例解說：比利時體育頻道 Play Sports

疫情下不能運動，有許多足球之星都不能打球。於是品牌利用一些平面看板來廣告，告訴大家他們正在做一些業餘活動，像是⋯⋯變成樂高大師、當兵、甚至是當農夫！背後告訴大家的意涵是 ── 趕快回到球場上當你的足球天才吧。

🔍行銷剖析

這就是「敲碗」，足球天才在那邊太浪費了，這些事情沒辦法讓他們發揮才能，很可惜。利用前後對比，創造有趣的反差，然後鼓勵大家去訂票，創造買氣。

🔍如何借鏡

這則案例一樣是玩缺憾。在疫情下，人們生活有什麼樣的不滿足？用缺憾來彰顯荒謬性、需求性，或是迫切性。可以將品牌包裝在裡面，或直接做成訂票。因為有缺憾，所以快用新台幣來「教訓」，彌補缺憾。

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Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才，公司定位為「全方位」「科學化」「數位社群顧問」專業行銷團隊，是首創全員證照化的行銷公司。

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