亞瑞特六年有成！精彩作品回展！【✨悅氏茶神創意大賽】
亞瑞特六年有成！精彩作品回展！
【✨悅氏茶神創意大賽】
Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享
【🔔行銷目標】
悅氏茶飲的訴求是大罐又便宜，2000 毫升容量的價格，可以與 500 毫升飲料的價格互相比拼，口味也好喝、便宜又大碗。但他們遇到一個困境 —— 買氣不持久，許多人買完一次就不再回購。
經過我們調查發現，原來消費者怕浪費，從冰箱拿出來再冰回去，會變得不好喝，也容易不小心過期，而且現代人的冰箱不一定有位子放，丟掉很可惜。所以我們要解決這樣的問題，讓悅氏的 CP 值不要變成他的痛點。
【✨創意作法：悅氏創意茶神大賽】
我們舉辦了第一屆悅氏創意茶神大賽！顧名思義，希望大家藉由活動，創造出茶的各式喝法，我們做了以下三種方向：
💡用茶入料理
💡茶變成飲料
💡茶變成調酒
活動募集近兩千筆稿件，並舉辦實體創意茶神大賽，找來專業料理之神大顯身手，經由現場直播，剪輯成影片，並將食譜料理做成產品 DM 實體小卡，讓消費者購買時更易看見飲品的更多用途，加以添購（有沒有似曾相識呢？其實這就是先前柯 P 的做法，用自己的創意調製飲料），悅氏茶神料理大賽也是異曲同工之妙。
辦實體活動時，我們找來可愛的無尊，男扮女裝成「珍珍」，產品堆了兩個像山一樣高的棧板，當天賣光光，不只做了直播、網路銷售、上當地通路 DM，並且現場搶購，當天一掃而空。除此之外，還找來網紅「阿神」，借鏡先前乖乖玩泡椰奶的吃法、或者是樂天小熊搖一千下變成一顆球的玩法，我們找「阿神」來做料理的新玩法。
以上是網路全方位的鋪建，創意以茶神為核心，做全方位擴散：有投稿、虛實整合的料理大賽、實體通路的 POSM（points of sales materials）、超市促銷、直播的導購推廣、網紅、廣告投放，是個有趣的完整操作。
【💪幕後故事】
客戶原本就想做這樣的創意，並希望能夠募集稿件。當我募集近兩千筆的時候，客戶驚訝到下巴快掉下來（XD），因為他們覺得太狂了，而且品質都非常好。
由於我們是全方位鋪建，從學校單位、學校社團、學校實體，包括上課的學生、廚師料理界，廣告全發，不僅募集到非常多數量，創意料理的品質也非常好，客戶很喜歡，所以我們後來也做了悅氏兩年的水。主要想告訴大家品牌本身的好，東西好喝又大罐，希望不要被埋沒，歡迎大家多多喝它。
📌案例影片分享
https://www.youtube.com/watch?v=noMSzNtQMhE&list=PLaeECTmmV1uxW4IVCLgMtVsqlyhCPWI0o&index=13&t
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影片來源：
https://www.youtube.com/watch?v=noMSzNtQMhE&list=PLaeECTmmV1uxW4IVCLgMtVsqlyhCPWI0o&index=13&t
圖片來源：
https://www.youtube.com/watch?v=noMSzNtQMhE&list=PLaeECTmmV1uxW4IVCLgMtVsqlyhCPWI0o&index=13&t
