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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 61　旅遊景點，線上遊戲​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=j-Hog78Zi-A​ ​ 🔍案例解說：紐西蘭旅遊局​ 因疫情關係無法出遊，因此紐西蘭旅遊局拍了360 度VR 旅遊影片，將影片製作為線上遊戲的畫面，並找實況主來體驗。表面上看起來就像真正的線上遊戲，但其實主要目的是旅遊宣傳，希望大家在疫情後，快去紐西蘭旅遊。​ ​ 🔍行銷剖析​ 這則案例有趣的地方在於，他將不能玩的、不能去的旅遊景點，與當今「最有熱點的線上遊戲模式」綁在一起，而且影片栩栩如生，提高人們未來對旅遊的期待與興趣。​ ​ 🔍如何借鏡​ 一路上分享很多案例，都提到網路的大流量，比如網路遊戲、網路平臺，或是熱門的網路脫口秀。我們可以隨著線上的人流「逐水草而居」，觀察受眾平常都在觀看什麼平臺？我們就在那裡做Contact

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 60　贊助取消賽事​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ 🎬欣賞案例影片​ https://fb.watch/6Y1kwCQwKa/​ ​ 🔍案例解說：羅馬尼亞小型巧克力品牌Rom Chocolate​ Rom Chocolate平常並沒有足夠預算贊助大型賽事。此次因疫情影響，各大國際賽事被迫取消，於是品牌決定採取行動，重塑贊助關係，此舉引發話題，同時也節省了行銷預算。​ ​ 🔍行銷剖析​ 被取消的賽事沒有廠商贊助，所以品牌此時的贊助費一定比較便宜，而且有個噱頭，大家會感到很驚訝，竟有人贊助被取消的賽事！由於賽事本身的價值還是很高，不僅贊助費較便宜，更製造了話題，可以說是稍微吃了賽事的豆腐，是個蠻聰明奇特的行銷方式。​ ​ 🔍如何借鏡​ 第一，可以贊助被取消的賽事。第二，我們可以將品牌產品與令人感到遺憾的賽會做結合。例如，在賽事停辦的情況下，沒辦法頒出冠軍，於是Rom C

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 59　通路串聯線上自救​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=sSMncWgIJjA​ ​ 🔍案例解說：墨西哥百威啤酒​ 由於疫情，中小商家受到打擊，而這也是百威的銷售管道之一，為了幫助這些商家，百威將這些商家串聯起來，用戶只要在WhatsApp下訂單，就會有外送送到府上。​ ​ 🔍行銷剖析​ 案例本身在墨西哥，該發生地區並不像臺灣尚有完整的外賣平台鋪建，所以中小商家需要啤酒商的串聯，讓大家能夠在WhatsApp訂百威啤酒，並且發動外賣。也就是以品牌主動發起的方式，串接通路商與外賣平臺。​ ​ 🔍如何借鏡​ 我們可以使通路商與外賣平臺合作，萬一外賣平臺發生問題，也可以自主串聯，例如前陣子的夜市自救外送，只要多一些人點餐，就能打平外送費，這是其中一種方式。還有另一種延伸的作法，假若無法與外

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 58　免接觸試戴​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=kgIHID1GJxU​ ​ 🔍案例解說：加拿大眼鏡商Clearly​ 加拿大眼鏡商Clearly利用AR技術開發虛擬試戴功能，讓用戶透過掃描QRcode的方式來試戴眼鏡，合適再叫店員拿貨，如此就能達到無接觸購物。​ ​ 🔍行銷剖析​ 這則案例是AR技術的體現，其實我們的生活早就有虛擬體驗了，透過FB和IG，就能在家裡的電腦或手機使用。加拿大眼鏡商Clearly使用電腦AR技術，人們不需觸碰商品即可試戴，讓眼鏡看起來栩栩如生，感覺就像真的「無縫接軌」在顧客的臉上。​ ​ 🔍如何借鏡​ 目前這種AR科技在FB和IG都有資源，不用另外下載APP，所以不管是戴眼鏡、手錶，甚至換髮型、穿著或鞋子都很方便，並且可以直接導入購買。​ ​ -----

【亞瑞特別時刻】疫情中的月會 在疫情期間，謹守政府規範 亞瑞特以分流的方式進行工作 並透過視訊開月會凝聚同仁的心 同時～～七月是我們滿五週年的大日子❤️ 祝亞瑞特生日快樂！ 這是我們度過最特別的月會了 希望盡快度過疫情，早日恢復正常生活🙌 #亞瑞特生日快樂 #週年慶還有放假一天 #HappyBirthday #LIGHTUP #specialbonusinArete 點擊圖片分享文章▼

王品終於推出台菜料理「丰禾日麗」了 ！來看亞瑞特如何喚起「台灣在地的家人情感」，引發消費者找回真摯感動，進而到店歡聚的消費行動。 【王品　丰禾日麗　舊回憶新翻拍✨】 亞瑞特得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享 📌王品集團新品牌「丰禾日麗」，我們如何利用情感記憶打動顧客，引發消費者身體力行，重溫往日的感動時光。 【📌行銷目標】： 王品集團新品牌「丰禾日麗」，希望吸引消費者好感度及認知進而促進消費。 【📌創意作法】 🎈利用情感記憶打動顧客 將家人記憶中的美味，在王品集團新品牌 【丰禾日麗】找到 運用社群活動建構品牌，舉辦重溫過去時光【舊回憶新翻拍】互動活動，擴大知名度 我們依據丰禾日麗目標客群輪廓找到數組家庭成員 以他們現在長大後的樣貌，合影翻拍出多前的舊照片 將多年前以及現在的照片並列露出 拍照過程中同時錄影紀錄過程，包含家庭成員回憶起照片中過去的人事物 觀看多年前多年後的家人間時光產生的落差，心中感動油然而生的溫馨畫面。 這個感動時光可以在王品集團新品牌 【丰禾日麗】找到，這記憶中的美味。 希望吸引消費者、提升好感度與認知度，進而促進消費。

【Google 皮膚問題辨識工具，預計在今年內推出測試版本🎊】 📣Google在今年的I/O開發者大會上，發表由AI模型所建立的皮膚問題辨識工具，顯示在未來，人們只需透過手機相機功能，就可了解個人皮膚、頭髮或指甲的問題，更易於識別當下的皮膚狀況。 🔸 Google每年有近 100 億次與皮膚、指甲和頭髮相關問題搜索 -->全世界有20 億人患有皮膚病問題，但全球專家短缺 -->僅透過文字很難描述皮膚狀況 🔸啟用工具只需使用手機拍攝皮膚狀況 -->從不同角度拍攝三張皮膚、頭髮或指甲問題的照片 -->接著系統詢問皮膚類型、出現狀況時間等問題，以更精準判斷 -->AI模型分析，從資料庫中列出可能匹配的症狀列表 -->提供經皮膚科醫師審核的資訊、常見問題的答案，及網路上類似的相符圖片 🔸確保適用於所有人 -->模型考慮各年齡、性別、種族和皮膚類型等因素 -->參照大量皮膚狀況圖像、皮膚診斷病例、健康皮膚範例等數據，以開發和調整模型 🔸由同行共同審查，驗證AI 模型 -->經過三年多的機器學習研究和產品開發 -->發布數篇驗證此AI模型的論文

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 57　IG劇院​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://vimeo.com/440939753​ ​ 🔍案例解說：俄羅斯聖彼得堡Masterskaya劇院​ 俄羅斯聖彼得堡Masterskaya劇院被迫取消所有演出，因此開設了一個新的Instagram帳號，將帳號擬人化，由演員們在留言串將劇本演繹出來，引發網友的討論、期盼與觀看。​ ​ 🔍行銷剖析​ 本來進劇院看戲需要費用，而在IG收看不用錢，表面上是從收費變為免費，但其實不是這樣。因為IG仍然看不到戲劇演出，也聽不見聲音與音樂，所以那只是個嘗鮮版，喚起遺憾，讓人們更想看，在這樣的情況下，大家會想要跟上這一波留言，劇院即可在此時導入購票，讓人們更期待疫情恢復後的演出。​ ​ 🔍如何借鏡​ 第一，我們可以將不能辦的活動套到社群貼文中，讓大家更期盼，並在後面放導購訊息。再來，除了社群貼文，

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 56　下半身失蹤套裝​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=Y_dOZBczu54​ ​ 🔍案例解說：芬蘭The remote working collection​ 疫情爆發後，芬蘭有超過五分之一的人開始在家工作，日常生活因此產生巨大變化。芬蘭服裝品牌Prisma，用幽默、自嘲的方式鼓勵大家在WFH時下半身失蹤，或是穿得放鬆一點，呼籲每個人都該穿得像自己想要的那樣古怪而舒適，希望在疫情的非常時期，帶來一些歡笑。​ ​ 🔍行銷剖析​ 這個品牌本身轉得很快，他並沒有在疫情前後賣一樣的東西，而是直接改變產品策略——下半身不賣一般的褲子。的確也是這樣，疫情服飾業的危機是：發生時誰還買衣服？如果品牌沒有轉彎按照常規：「嘿，你上班還是要穿正式的啊。」那就沒辦法觸動消費者購買不同的下著了。但消費者難道