依標籤搜尋文章

【導言：發了新聞稿，然後呢？】 這是現代行銷長（CMO）最害怕看到的月報表：新聞稿發布了、媒體刊登了，但官網的進站流量卻毫無起色。過去，我們習慣將「曝光」等同於「點擊」，認為只要新聞上了版面，消費者就會湧入網站。然而，隨著 Google 全面導入 AI Overviews (AI 摘要)，這個邏輯已被打破。根據數據顯示，當搜尋頁面直接出現 AI 生成的懶人包時，絕大多數的使用者不會再點擊底下的藍色連結。這就是行銷圈聞之色變的「零點擊搜尋（Zero-Click Search）」。當 AI 攔截了流量，傳統公關所依賴的「導流效益」宣告失效。品牌若不轉型，將面臨在數位世界「失聲」的危機。 流量被攔截，公關的新戰場在哪裡？ 面對 AI 的流量掠奪，許多品牌的直覺反應是「買更多廣告」或「寫更多新聞稿試圖搶排名」。這其實是錯誤的戰略。在 AI 時代，消費者不再是「搜尋者（Searchers）」，而是「提問者（Prompters）」。他們不在乎排名第一的是誰，他們只在乎 AI 給出的直接答案是什麼。因此，數位公關的戰場已經從「搜尋結果頁（SERP）」轉移到了「

【導言：當第一名也失去流量】 你是否發現，即便關鍵字排名維持在 Google 第一頁，點擊率（CTR）卻在無聲無息中雪崩式下滑？這不是你的 SEO 策略失效了，而是搜尋的規則已經徹底改變。歡迎來到「零點擊（Zero-Click）」時代。當使用者習慣直接問 ChatGPT 或閱讀 Google AI 摘要（AI Overviews）獲取答案時，他們不再需要點擊藍色連結進入官網。傳統數位公關還在為了搜尋引擎排名（SEO）廝殺，但真正的戰場早已轉移。如果你還在用舊邏輯做公關，你的品牌正在 AI 的世界裡「被隱形」。 典範轉移：從 SEO 到 GEO 的生存戰 過去，數位公關的目標是「讓顧客看見連結」；但在生成式 AI 時代，公關的唯一任務是「成為 AI 的嘴替」。這就是 GEO (Generative Engine Optimization，生成引擎優化) 的核心概念。傳統搜尋引擎是圖書館，你的官網是書，SEO 是讓書擺在顯眼的位置；但現在的 AI 搜尋是一位無所不知的圖書館員。使用者不再自己翻書，而是直接聽圖書館員的摘要。如果圖書館員（AI）在回

#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【Facebook 將 Stories 加入其創作者變現計畫】 創作者現在不僅能透過影片、Reels 和貼文變現，Facebook Stories 也正式加入創作者收益計畫。 1️⃣Facebook Stories...

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報 1007－1011 期間總結💡】 #每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【 Instagram 添加新貼紙，更新 “Emoji Pong” 遊戲 】 Instagram 添加了一些新的貼紙類型，以説明為您的stories和ree...

#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【 Facebook 為首次違規者提供避免處罰的方法 】 Meta 希望透過實施新系統來幫助創作者避免處罰，該系統將使首次違反 Facebook 規則的創作者能夠完成相關特定政策的教育過程，以便消除該警告。 1️⃣...

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報 0812－0816 期間總結💡】 #每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【 Instagram 更新指標以追蹤創作者的觀看次數 】 您的 Instagram 指標正在發生變化，因為 IG...

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報 7/22~7/26 期間總結💡】 #每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【 YouTube 測試新的社群空間以提高粉絲參與度 】 YouTube 正在嘗試透過新的社群空間測試來整合更多社交平台類型元素，使頻道粉絲能夠透過文字貼文...

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報 7/8~7/12 期間總結💡】 #每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【TikTok 推出粉絲聚光燈以促進音樂推廣】 該平臺今天宣佈了一個新的藝術家粉絲聚光燈，以 Eilish...

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報 4/8~4/12 期間總結💡】 #每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的變化 【YouTube 推出 AI 驅動的 Skip Ahead】 YouTube 發佈了其新 AI 章節的第一階段，旨在幫助使用者跳到視頻的下一個最相關的部分...