【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 10 Playboy 用「性幽默」推廣防疫
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 10 Playboy 用「性幽默」推廣防疫
今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋
🎬欣賞案例影片
https://www.youtube.com/watch?v=qrURJ4PEuCw
🔍案例解說:Playboy-Practice Safe Six
這是Playboy在推廣要安全防疫的宣導,包括勤洗手、要有社交距離、要防止接觸、要戴口罩。用一種看似有些性暗示,含沙射影的方式,讓人家以為好像在講「性」,一看動畫才恍然大悟,其實是在呼籲如何防疫的教育。
🔍行銷剖析
在疫情的情況下,性行為接觸,或是約會、交友的行為,變成需要小心的「人與人的接觸」,而Playboy本身作為男性刊物,是一種 「 減少人與人接觸」的「安全」平臺,在這時喚起大家對Playboy的認知,對他們有正面的商業意義在。
🔍如何借鏡
疫情之下,我們可以常常看到電視廣告、各品牌都一再呼籲疫情的防治。但是我們應該想看看,第一,這能不能符合這個品牌調性,該怎麼把你的品牌包裝在裡面。第二,有沒有新意?有沒有創意?第三,如何在這樣的行銷裡面,提升自己的品牌高度,和品牌好感度?這是Playboy為我們做的最好示範。
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圖片來源:
https://www.youtube.com/watch?v=qrURJ4PEuCw
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