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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 79 當莫札特打疫苗是否就?​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 79 當莫札特打疫苗是否就?​

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今天至解封以前,每週一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​


🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=ll1HU0mw_Mc​

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🔍案例解說:中國輝瑞公司Pfizer's MOZART 80 Concert​

輝瑞本身是藥廠公司(BNT),他們創造了「莫札特80」,假如莫札特能夠活到80歲,他會展現什麼樣的音樂才華?輝瑞使用人工智慧的方式,將深度神經網路與莫札特的古典音樂結合,展現莫札特45年後的音樂趨勢,並與上海愛樂樂團、奧地利作曲家庫爾特.施密特和荷蘭多媒體音樂家特奧曼合作,以交響樂的方式向公眾現場演出。輝瑞的行銷點是:如果莫札特39歲沒有死於流行病,還有多少才華留在世界上?藉此鼓勵大家多施打疫苗,減少遺憾。​

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🔍行銷剖析​

品牌溝通的點是不要遺憾,那最遺憾的是什麼?就如有句話說:「死有重於泰山,輕於鴻毛。」生命都是平等的,可是當一位蓋世奇才、曠世巨星殞落時,讓人不勝唏噓,他放大這不勝唏噓的感受,告訴人們施打疫苗,這概念非常聰明、精銳,特別的是背後的技術,如果莫札特活到80歲,他可能會呈現什麼樣的音樂?使用厲害的人工智慧,並與優秀的音樂家們——愛樂樂團合作,所以這則案例預算很高,企業角度很精準,我想這也是一種能夠打動人心的聰明行銷。​

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🔍如何借鏡​

這則案例在探討「What if?(如果怎麼樣……)」。它的論述是:如果用了我的產品,該會有多好。從古往今的歷史抓到一個點、一位人物,這是很聰明的方式。我們可以藉此參考:如果使用我們產品,那該有多好。如何創造一個大的共鳴點,或是一樣巨作?就看你選材是否兼顧精準性跟精采度。​

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【亞瑞特服務簡介】 https://www.aretedigitalsocial.com/​

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Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才,公司定位為「全方位」 「科學化」 「數位社群顧問」專業行銷團隊,是首創全員證照化的行銷公司。​

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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=ll1HU0mw_Mc​

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