【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W40 便宜到想請假
- Steven
- 7月30日
- 讀畢需時 2 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W40 便宜到想請假
🔥 KAYAK《Take Some Time Off》夏季省錢訂票企劃 🔥
🪧 品牌名稱
KAYAK
✨ 行銷目標
KAYAK 以「Take Some Time Off」點出今年機票平均比去年便宜 7%，甚至長程航線雙位數下殺。藉幽默劇情引導旅人用搜尋引擎聰明比價，不必賣腳照也能飛出國；同時強化 KAYAK「最懂省旅費」的領先形象，拉升平台流量與下單轉換，搶下暑期訂票紅利。
✨ 策略手法
Tombras 把「省到不用搞怪」當梗，拍兩支廣告對比極端賺旅費手段（如假網拍、腳丫 OnlyFans），再由 KAYAK 英雄式救援。媒體佈局 OLV、TikTok、Reels 與旅遊部落客聯動，並用動態價格 API 做「今天飛東京只要××元」即時貼版，刺激即刻點擊。
✨ 執行創意
影片開場網友賣萌腳照，被留言狂酸仍賺不到旅費；鏡頭一轉 KAYAK 搜尋結果跳出比去年更低價機票，旁白：「別再硬撐，票價已經降！」結尾 LOGO 與 CTA 疊「Flights are cheaper this summer」口號，音效用降價「嗶」聲收尾，記憶度爆表。
✨ 效益結果
活動上線三週，#TakeSomeTimeOff 標籤曝光 4,300 萬，影片完播率 68%；KAYAK 搜尋量 +150%，點擊導購轉換率提升 35%。官方數據顯示長程航線訂單年增 29%，App 下載成長 46%。問卷顯示「幫我省錢」品牌聯想度提升 20 個百分點，ROI 近八倍。
✨ 應用啟發
台灣人最愛「早鳥搶機票」，KAYAK 這招把便宜說到心坎，可參考三招本土玩法：第一招「比價快閃告示牌」──高鐵站 LED 即時跳出「台北→大阪 NT$4,999」，旁邊補一句台語「早訂卡省！」路人直接掏手機。第二招「不要做牛做馬挑戰」──旅行社拍短片讓上班族扮牛拉車，轉身被 KAYAK 價格打臉，笑點炸裂；影片尾放折扣碼「COWORK」，秒衝流量。第三招「夜市價大擂台」──在士林夜市設攤讓大家估機票價，猜錯被灑塑膠鈔票，猜中送關東煮，邊玩邊導下載。核心就是：把「不用賣身也飛得動」講得有梗又接地氣，加點台語碎念「省很大喔！」、再配 LINE 購票回饋，台灣觀眾包準笑著按下結帳鍵。
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引用出處：
・KAYAK
・Agency: Tombras
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