企業形象影片怎麼拍？2026 公司形象影片製作流程、費用與 6 個重點

1小时前

讀畢需時 4 分鐘

企業形象影片怎麼拍？企業形象影片（也叫公司形象影片）是用幾分鐘的影像，說清楚「我們是誰、為什麼值得信任、跟別人有什麼不同」。好的形象影片不是把公司簡介唸一遍，而是先想清楚「給誰看、看完要做什麼」，再決定故事、拍法和長度。

先定目的：招商、招募、提案、展覽、官網首頁，用途不同拍法就不同。
製作流程 7 步：需求訪談 → 企劃與腳本 → 前製勘景 → 拍攝 → 剪輯後製 → 修改確認 → 上線與延伸運用。
費用關鍵：拍攝天數、地點數、演員與受訪者、空拍與動畫、後製複雜度、版本數量。
拍完別只放官網：剪成短影音、上 YouTube 並寫好說明，讓影片也被搜尋與 AI 看見。

影片團隊在企業辦公室拍攝企業形象影片的拍攝現場 — 企業形象影片拍攝現場：訪談、燈光、收音一次到位。

企業形象影片是什麼？跟廣告影片差在哪？

廣告影片通常要在短時間內讓人「現在就行動」；企業形象影片則是要讓人「相信你」。它比較像公司的名片加上一支小型紀錄片：介紹理念、團隊、工作現場與客戶成果，建立長期的信任感。

公司形象影片常見 4 種類型

類型	適合用途	常見長度
品牌故事型	官網首頁、提案開場、展覽	1～3 分鐘
人物訪談型	招募、創辦人理念、客戶見證	2～4 分鐘
工作現場型	製造業、餐飲、服務業展現專業流程	1～3 分鐘
動畫說明型	科技、金融、B2B 服務等抽象產品	1～2 分鐘

長度沒有標準答案，重點是「每一秒都在回答觀眾的問題」。如果主要放在社群，可以另外剪一支 15～60 秒的短版，比較符合手機上的觀看習慣。

企業形象影片製作流程：從企劃到上線 7 步

需求訪談：確認目的、目標觀眾、使用場合與預算。
企劃與腳本：決定故事主軸、訪談題目與分鏡（每個鏡頭要拍什麼）。
前製勘景：確認拍攝地點、時間、受訪者、服裝道具與拍攝許可。
拍攝：依分鏡拍攝訪談、工作現場、空景與細節畫面。
剪輯後製：剪接、調色、配樂、字幕與動態圖卡。
修改確認：依約定的修改次數調整，確認後輸出各尺寸版本。
上線與延伸運用：官網、YouTube、社群、簡報、展場、招募頁各放對的版本。

公司形象影片前製企劃：分鏡腳本與拍攝規劃示意圖 — 公司形象影片的成敗，大多在前製企劃就決定了。

企業形象影片費用怎麼估？影響價格的 6 個關鍵

拍攝天數與地點數：跨縣市、多場景會增加人力與交通。
演員、受訪者與旁白：是否需要專業演員或配音。
拍攝規格：器材等級、空拍、燈光需求。
動畫與特效：資訊圖卡、3D 動畫、合成畫面。
後製複雜度：調色、音樂授權、多語字幕。
版本數量：長版、短版、直式短影音與各平台尺寸。

比價時請廠商用同樣的規格報價（天數、地點、版本數、修改次數），才比得出差異。也要確認原始檔與音樂授權範圍，避免之後想剪新版本時卡關。

讓企業形象影片更有效的 6 個重點

開頭 5 秒就說重點，不要從公司大樓外觀慢慢拉近。
讓真人說話：員工、創辦人、客戶的真實語氣，比旁白更有說服力。
一支影片只講一個核心訊息。
給具體畫面：工作流程、產品細節、服務現場。
字幕一定要上：很多人在手機上是靜音看影片。
結尾給下一步：官網、聯絡方式或招募連結。

拍完之後：讓公司形象影片也被 Google 與 AI 找到

影片拍完只放在官網首頁，非常可惜。YouTube 是 Google 旗下的平台，影片的標題、說明欄、章節與字幕都能被搜尋引擎讀取；Google 也提供影片結構化資料的規範，讓搜尋引擎更容易理解影片內容（Google 搜尋中心：影片結構化資料）。建議這樣做：

YouTube 說明欄前兩行寫清楚公司名稱與服務關鍵字，附上官網連結。
加上章節時間軸與正確字幕，讓搜尋引擎與 AI 讀得懂內容。
在官網相關文章裡嵌入影片，並補上影片結構化資料。
剪出短版放到 Reels、Shorts，延長影片的壽命。

亞瑞特怎麼做企業形象影片？

亞瑞特數位社群行銷的影片製作服務，從企劃、腳本、拍攝到後製一條龍，並把「拍完怎麼被看見」一起規劃：長版給官網與提案、短版給社群與廣告、YouTube 說明與字幕同步優化。團隊累積 6,000+ 作品，作品曾獲 TopDigital 等獎項肯定。想了解影片團隊怎麼挑，可以看影片製作公司怎麼選；需要短影音可以參考短影音行銷服務。

企業形象影片常見問題