【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W20 一支廣告，讓速食變成深夜避風港
- Steven
- 3月12日
- 讀畢需時 3 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W20 一支廣告，讓速食變成深夜避風港
🔥 行銷解析：Whataburger「The Beacon」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
Whataburger
✨ 行銷目標
Whataburger 作為美國南部家喻戶曉的速食品牌，擁有強烈的地方文化認同感，這次廣告企劃的核心目標，是透過「家的味道」建立情感連結，進一步鞏固品牌的忠實客群，並吸引年輕一代的消費者。
他們藉由找來知名鄉村歌手 Lainey Wilson 擔任品牌大使，搭配公路旅行與巡演生活的故事主題，讓品牌形象與音樂、自由與深夜美食文化緊密結合，強化 Whataburger 作為「深夜旅人的歸屬地」的品牌價值。
✨ 策略手法
這支廣告採用多管道行銷策略，主打品牌的 75 週年紀念，透過電視廣告、社群媒體、數位內容與線下活動聯動推廣。「The Beacon」廣告片不僅是一支廣告，更是一種文化敘事，讓觀眾對品牌產生深層次情感共鳴。
此外，透過 Lainey Wilson 的影響力，品牌有效滲透到她的粉絲群體，將 Whataburger 形塑為「音樂人」與「夜貓族」的共同回憶，創造強烈的品牌認同感。
✨ 執行創意
廣告以「夜晚的溫暖燈塔」為核心意象，講述一群音樂人結束巡演後，在深夜駛過高速公路，遠遠看到 Whataburger 的橘白相間「W」招牌時，內心的安心感與歸屬感油然而生。他們進店點餐、互相打鬧、享受深夜美食，這些畫面讓觀眾不只是看到漢堡，而是看到「Whataburger ＝ 深夜旅途的歸屬地」這個品牌定位。這種創意呈現方式，不僅呼應品牌的歷史價值，也讓廣告內容更加人性化與富有故事性。
✨ 效益結果
廣告一推出便引發廣大迴響，不僅在品牌忠實顧客之間掀起討論熱潮，也讓年輕世代對 Whataburger 產生更強烈的情感認同。透過電視與社群平台的強力曝光，Whataburger 在 2025 年第一季的品牌好感度與夜間來客數成長顯著提升，同時社群媒體的互動率也有所增加。品牌成功透過這支廣告，將「深夜食堂」概念內化為自身核心價值，並進一步鞏固「南部速食文化象徵」的地位。
✨ 應用啟發
這支廣告的成功，讓我們看到 「品牌情感行銷」 的威力。說真的，大家吃速食，真的只是因為餓嗎？其實很多時候是因為「那個地方有回憶」，比如學生時期補習完的鹽酥雞攤、分手後安慰自己的滷肉飯，或是夜衝時和朋友一起嗑掉的宵夜。Whataburger 很聰明，沒有只強調「漢堡有多好吃」，而是把品牌變成 「人生旅途中的避風港」。
如果要套用到台灣品牌，夜市小吃、便利商店，甚至是 24 小時營業的連鎖餐廳，都可以借鑑這種「讓品牌承載記憶」的做法。舉個例子，如果台灣的便利商店要推類似的行銷活動，可以拍一支廣告，讓上班族在加班後、考生在挑燈夜戰時，便利商店變成他們唯一的暖光與慰藉。
又或者，如果滷肉飯品牌要做行銷，可以不要只講「肉燥多香」，而是拍一支「每個人心中都有一碗家的滷肉飯」的故事，讓觀眾想到自己學生時期在外租屋的日子、阿嬤煮的味道、或是旅行時某個深夜吃到的滷肉飯感動瞬間。這樣一來，品牌不只是賣食物，而是賣「回憶與情感」，這樣的行銷才真的能打動人心。
點擊圖片分享文章▼
引用出處：
・Whataburger：https://www.instagram.com/whataburger/
・Agency：McGarrah Jessee
🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
留言