【資產思維】新聞稿發了卻「零點擊」？AI 攔截流量時代，如何用 Arete AiPR 打造「永久流量機」
- 3天前
- 讀畢需時 3 分鐘
【導言：發了新聞稿，然後呢？】
這是現代行銷長（CMO）最害怕，卻不敢面對的月報表：花了幾萬塊發布的公關新聞稿，聯播網的曝光截圖收了一大疊，但官網的進站流量卻毫無起色，轉換率更是掛零。過去，公關界習慣將「曝光」等同於「點擊」，以為上了新聞版面，消費者就會乖乖湧入網站。但隨著 Google 全面導入 AI Overviews (AI 摘要)，這個老舊邏輯已經被徹底粉碎。當搜尋頁面頂部直接出現 AI 生成的精準懶人包時，絕大多數的使用者根本不會再往下滑，更不會去點擊底下的傳統新聞連結。這就是讓行銷圈聞之色變的「零點擊搜尋（Zero-Click Search）」。當 AI 攔截了所有流量，你以為你在做公關，其實你只是在把預算往水裡丟。
【流量被攔截，買更多新聞稿只是在加速燒錢】
面對流量急凍，許多品牌的直覺反應是恐慌性地「買更多關鍵字廣告」或「發更多新聞稿試圖搶佔版面」。這絕對是致命的戰略錯誤。在 AI 時代，消費者已經從「搜尋者（Searchers）」進化為「提問者（Prompters）」。他們不在乎傳統搜尋列表裡排名第一的是哪家媒體，他們只在乎 AI 直接給出的答案是什麼。如果 AI 已經把答案整理好餵給消費者，而那個答案裡沒有提到你的品牌，那麼這筆公關費就是白花了，你的品牌在數位世界已經實質「失聲」。
【Arete AiPR 戰略：從買「點擊率」轉向買「答案佔有率」】
別再買壽命只有一天的傳統新聞稿了。這正是 Arete 的 AiPR (AI 智能公關) 必須介入的時刻。傳統公關還在苦苦追求將人流導回官網的「點擊率（CTR）」；而 Arete 運用獨家 AiPR 技術，直接瞄準全新的核心 KPI——「答案區佔有率（Answer Share）」。既然流量註定被 AI 攔截，我們的戰略就是：確保當使用者發問時，你的品牌就是 AI 口中的「最佳解答」。
我們不再發布射後不理的通稿，而是將你的預算轉移，建置具備高權威性的「SEO 議題策展頁」：
餵養高純度資訊（GEO 降噪技術）： 傳統新聞稿塞滿了華而不實的行銷形容詞，這對 AI 演算法來說全是無法讀取的「雜訊」。Arete 透過生成式引擎優化（GEO）技術，將品牌資訊轉化為 AI 最偏好的結構化格式，讓演算法秒懂你的獨特賣點（USP）。
奪回品牌定義權（防禦性護城河）： 如果你不主動定義自己，AI 就會去網路上抓取競品的碎片資訊來定義你。我們的 AiPR 策展頁能確保 AI 在生成摘要時，100% 引用官方認證的正確版本，精準替你傳話。
【把打水漂的公關費，變成站穩 3 年的數位資產】
「零點擊」不是公關的末日，而是洗牌的開始。當消費者極度依賴 AI 的直接回答時，能被 AI 點名引用的品牌，其權威性將直接輾壓對手。
老闆們，請停止盲目的預算消耗。你以前花在傳統新聞稿上的公關費，都已經宣告無效。現在，請把預算轉給 Arete。
讓我們為你建置專屬的「議題策展頁」，以極致的成本優勢，取代傳統昂貴且無效的公關操作。讓你的品牌關鍵字在 Google 首頁站穩 3 年，打造真正帶不走的永久流量機。
撰稿人：簡萱琪
審稿人：Steven 黃逸旻 Arete 亞瑞特數位社群行銷CEO
留言