公關公司怎麼選？別找只會辦活動的！具備 AiPR 技術才是 2026 必備條件
- Arete Service
- 22小时前
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【為什麼換了代理商，問題還在？】
這是許多企業在聲量與影響力下滑後，最直覺卻也最容易踩空的一個決策：更換公關代理商，希望透過不同團隊帶來不同結果。然而現實往往並不如預期，活動照辦、媒體照上、簡報依然漂亮，但當使用者直接詢問 AI 時，答案裡卻依然沒有你的品牌。
這並不一定是執行力不足，也未必是代理商不努力，而是整個能力模型，已經與 AI 主導的資訊環境產生結構性錯位。
傳統公關能力，為何在 AI 時代逐漸失效
多數傳統公關代理商的核心強項，長期建立在媒體關係、活動策劃、新聞操作與短期聲量管理之上。這些能力在過去能有效創造曝光，但在 AI 主導資訊整理與推薦的時代，卻難以影響一個關鍵問題：AI 是否會引用你。
AI 不會因為一場活動就理解你的品牌定位，也不會因為一次新聞露出，就自動把你列為可信來源。只要品牌沒有被清楚定義、沒有被結構化呈現，就很容易在 AI 的答案生成過程中被忽略。
新世代公關夥伴，真正該具備的能力門檻
2026 年之後，企業對公關夥伴的期待，已不再只是「能不能曝光」，而是「能不能被 AI 正確理解與長期引用」。
具備 AiPR 技術的夥伴（如 Arete 亞瑞特），能夠理解 AI 搜尋與生成模型的運作邏輯，掌握 Fan-Out 與模型擴散效應，並將新聞、觀點與品牌內容，轉化為 AI 可解析、可引用、可累積權威的結構化知識資產。這樣的能力，才能真正把公關成果，轉化為長期存在於 AI 世界中的品牌影響力。
2026 核心洞察
選擇公關代理商的關鍵，已不在人脈多寡、活動規模或曝光數字，而在於你的品牌，能不能被 AI 理解、記住，並在關鍵問題中主動引用。
結論：選錯代理商，代價只會被放大
在 AI 成為主要資訊入口的時代，錯誤的公關夥伴，不只是浪費預算，而是讓品牌錯過建立 AI 先發優勢的關鍵窗口。當競爭對手已進入 AI 的答案層，而你仍停留在活動與曝光層，風險只會隨時間放大。
撰稿人：楊雅筠
審稿人：Steven 黃逸旻 Arete 亞瑞特數位社群行銷CEO
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