【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 9 德國麥當勞防疫線上點餐推廣

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 9　德國麥當勞防疫線上點餐推廣​

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​

🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=rX1oI4fm3XM​

🔍案例解說：McDonald's #touchthis​

德國麥當勞推廣大家使用它們的APP線上點餐，在無接觸的環境下，這樣點餐會比較安全，所以用可愛的舞曲，來做這樣子的影片。​

🔍行銷剖析​

這一個行銷用了耳熟能詳的歌曲做MV，推廣無接觸的APP，做的很不錯的是人們在接觸點的使用情境，一邊做防疫宣導、呼籲，另一方面也相當「合理化」的溝通，需要趕快下載麥當勞手機APP，才會比較健康、安全的「接觸」，是一個可愛的行銷。​

🔍如何借鏡​

第一，其實這是嚴肅的議題，嚴肅是因為在講防疫。第二，商業目標是在說，用它的APP來點餐，同時很巧妙的用這首歌曲跟MV的方式來做推廣，其實我們也可以。在疫情情況下，商業目的依然不變，推廣目標依然保持，但是可以用比較好玩、有趣、輕鬆一點的方式，讓民眾也跟著放鬆。​

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圖片來源：

https://www.youtube.com/watch?v=rX1oI4fm3XM​