#每日第一手外國社群新知＃數位社群行銷平台的變化【小編要脫褲子啦！Facebook降低「互動餌」的觸及率！】

2017年12月22日

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⚠各位小編、品牌、企業或是任何為了貼文活動努力的同志們！你們準備好這一波脫褲子潮了嗎？😱😱😱

現在Facebook再度修改了演算法，只要是叫粉絲留言Tag朋友、請他們分享出去、或是前陣子才剛興起的直播投票，貼文觸及率都會大大大大大的降低喔！

❓到底為什麼Facebook要這樣呢？（真的是邊打邊哭呢）這次的演算法有這樣的大躍進，是因為Facebook更加重視「真實」的參與和互動。但是在增加真實互動的同時，就必須犧牲了觸及率。

➡Facebook表示：「使用者反應，他們不喜歡Facebook上的廢文，同時又要求他們必須按讚、分享、留言或是其他互動。舉例來說，『如果你是牡羊座就在底下按讚分享！』像這樣的策略稱為『互動餌』（Engagement bait），試圖利用動態時報的演算法來提高參與度並且獲得更大的影響力。所以本週開始，我們將會降低這些使用互動餌的貼文的觸及率。」

這對許多企業或是媒體有重大的影響。

「標記朋友」的貼文，在平台上特別的氾濫，及在Facebook上興起一陣子的「直播投票」也是。

對應這樣的情況，Facebook提出的對策是改變表情的使用方式，但這樣的影片仍然十分頻繁，不過也不無道理，因為有高的參與度也就會有高的觸及。

🗣過去黑歷史：其實Facebook長期過去就曾規定：「個人動態和朋友連結不得使用於促銷活動上。」這也代表了其實這次的演算法並不是突然產生劇變的，在過去已經有相關的規定在約束業者。

🚨「在接下來的幾週內，FB將對粉專進行嚴格的審查和降級，對於那些持續運用『互動餌』來獲得觸及率以及參與度的粉專做出嚴懲。FB在幾個星期內推出粉專的降級制度，讓大家適應規則的改變，以免無意中使用了互動餌。FB還提到，『分享』的互動餌會有更低的觸及率。」

🛒12-1月，將迎來許多品牌和業者的「促銷季」， Facebook表示他們已經培養了一批社群機器人，用來識別各式各樣的互動餌，盡可能抓到這些使用互動餌的小編，這個節日潮對小編來說，並不會太快樂！😭😭😭😭

🎩不過儘管如此，Facebook依然還是非常有良心的，他們指出只要是失蹤協尋、募資、和朋友詢問旅遊最佳地點等，請別人的幫助的貼文皆不在此限。

🗣最後，Facebook建議更多有意義，對於粉絲來說有真實價值的貼文推動，這樣不但能夠避免觸及率被降低，更能夠提升在粉絲心目中的定位。

🧒在這裡送上一句話給努力中的大家：「有山⛰就有路，有河就能渡。」小編們一起去喝一杯，未來繼續努力吧！相信大家的專業，一定能夠在FB演算法不斷改變的情勢下，闖出一片天的！

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