Meta 廣告大漲、Google 搜尋變慢：AI 時代廣告預算怎麼配
AI 時代廣告預算要跟著「客人找答案的路」配置：最新一季 Meta 廣告營收年增 26%，Google 搜尋營收年增 12%、卻跟上一季幾乎持平，Google 也坦言 AI 模式的變現比較低。亞瑞特數位社群行銷（Arete）黃逸旻 Steven 建議，品牌別押單一平台，把搜尋廣告、AI 推薦與社群廣告一起配。
3 點重點摘要
① Meta 第三季廣告營收 631 億美元、年增 26%，AI 讓投放更準；品牌要負責給夠多、夠好的素材。
② Google 搜尋營收 633.5 億美元、年增 12%，但跟上一季幾乎持平；AI 模式查詢大增、變現較低。
③ 廣告戰場正從搜尋框搬進 AI 對話：搜尋、AI 推薦、社群要一起配，官網內容要寫成 AI 會引用的答案。
圖說：Steven 趨勢觀點｜Meta 廣告大漲 26%、Google 搜尋變慢，廣告預算該怎麼配（影片旁白為 AI 語音）
Meta 廣告為什麼成長這麼快？
Meta 公布第三季財報，廣告營收 631 億美元、年增 26%。Meta 先前也表示，廣告排序系統的改進讓 Facebook 廣告點擊與轉換都提升。
Steven 的看法是：AI 負責幫你找對的人，但素材還是要品牌自己給。系統越聰明，越需要多樣的素材讓它去測。
台灣品牌可以這樣做：
・同一個賣點，至少做 3～5 種不同開頭、不同畫面的素材
・用名單、到店、營收當成效指標，不只看點擊與曝光
・每週汰換表現差的素材，讓系統持續學習
Google 搜尋真的變慢了嗎？
Alphabet 在 2026/10/28 公布第三季財報：Google 搜尋與其他營收 633.5 億美元，年增 12%，但跟上一季的 632.7 億美元幾乎持平。Google 在財報會議上說明，AI 模式的查詢成長強勁，但 AI 模式的變現比較低，影響了搜尋營收成長。
這代表的不是「Google 不行了」，而是客人越來越常直接問 AI。品牌如果沒被 AI 讀懂，就等於在搜尋裡隱形。
廣告預算該怎麼重新分配？
管道 | 過去做法 | AI 時代建議 |
搜尋廣告 | 搶關鍵字、比出價 | 保留品牌字與高轉換字，同時觀察 AI 模式廣告 |
AI 搜尋／AI 推薦 | 沒有預算 | 官網寫成直接回答、問答格式，補結構化資料 |
社群廣告（Meta） | 少量素材、長期不換 | 多版素材交給系統測，用名單與營收看成效 |
社群經營 | 只追按讚數 | 經營會員、LINE 好友，把人留在自己家 |
Google 也同步把 AI 模式的廣告推到更多國家，廣告戰場正從搜尋框搬進 AI 的對話裡。預算別押單一平台，依客人的決策路徑一起配。
品牌怎麼讓 AI 推薦自己？
① 把客人最常問的問題寫成直接回答，放在官網與文章第一段
② 品牌名稱、服務、聯絡方式在各平台寫法一致，讓 AI 認得是同一個品牌
③ 補上常見問答等結構化資料，讓 AI 更容易讀懂
想了解完整做法，可以看亞瑞特的 AI SEO／GEO 專區（https://www.aretedigitalsocial.com/aiseo-geo），以及延伸閱讀〈AI 搜尋讓點擊變少，品牌先做 3 件事〉（https://www.aretedigitalsocial.com/single-post/ai-search-traffic-drop-brands）、〈AI 代理人開始幫客人下單，品牌要先做的事〉（https://www.aretedigitalsocial.com/single-post/ai-agent-ordering-brands）。
常見問答
Q：Google 搜尋變慢，還要投 Google 廣告嗎？
A：要，但不能只投搜尋。Google 搜尋營收仍年增 12%，只是 AI 模式查詢的變現比較低；品牌可以保留搜尋廣告，同時把內容做成 AI 讀得懂的答案，並搭配社群與 Meta 廣告。
Q：Meta 廣告為什麼成長這麼快？
A：Meta 表示 AI 讓廣告投放更精準、轉換更好。對品牌來說，系統負責找人，品牌要負責給夠多、夠好的素材。
Q：AI 時代的廣告預算要怎麼分？
A：沒有固定比例，要依客人的決策路徑配置：搜尋廣告接住已經在找的人，社群廣告觸及還沒開始找的人，AI 搜尋優化讓品牌在客人問 AI 時被推薦。
想讓品牌被 AI 找到？
亞瑞特數位社群行銷（Arete）提供 AI SEO／GEO、社群經營、網路廣告投放、短影音等服務，歡迎透過官網聯絡我們：https://www.aretedigitalsocial.com/aiseo-geo
資料來源
・Search Engine Journal（2026/10/28）：https://searchenginejournal.com/google-search-growth-slows-again-ai-mode/594862
・Relevant Audience（2026/10/29）：https://www.relevantaudience.com/google-ads-en/alphabet-q3-2026-search-revenue-ai-mode-monetization/
・exchange4media：https://www.exchange4media.com/digital-news/metas-ad-revenue-jumps-26-to-631-billion-as-ai-boosts-conversions-ad-prices-159351.html
・Social Media Today（2026/10/28）：https://www.socialmediatoday.com/news/meta-says-its-expanded-processing-capacity-is-driving-ad-results/873133/
發佈日：2026/11/03｜更新日：2026/11/03
作者
黃逸旻 Steven｜亞瑞特數位社群行銷 創辦人暨執行長；社群行銷講師、AI 行銷講師；社群行銷管理師 國家／國際級證照總顧問；104 人力銀行 知識長（https://www.aretedigitalsocial.com/steven）
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