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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 81 回到90年代…的價格​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 81 回到90年代…的價格​

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今天至解封以前,每週一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=8v7LNW-b0y8​

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🔍案例解說:英國麥當勞​

8月份,英國政府宣布逐步解除封鎖,為了幫助酒店餐飲行業,政府撥款5億英鎊推出「Eat Out to Help Out」計劃,鼓勵大家外出用餐,英國民眾到餐廳堂食即可享受半價優惠,最高資助每餐10英鎊。​

為了配合這場活動,代理商倫敦李奧貝納廣告公司為麥當勞推出「回歸90年代」宣傳活動,這支廣告中使用90年代的鏡頭,並以當年最熱門的歌曲——來自超級男孩的《I Want You Back》為背景音樂。​

麥當勞承諾漢堡價格回到90年代的1.69英鎊,讓英國民眾有機會以多年未見的價格享用他們的熱門產品。是一則很有創意、很貼切的行銷。​

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🔍行銷剖析​

這則案例非常聰明,居然可以想到回歸90年代的物價,並使用復古歌曲與過去的廣告畫面製做,只要重新剪輯一下(搞不好也不用重新剪輯),再套用歌曲,比拍一支新的影片更便宜,而且更有效果,是個很棒的行銷方式。更棒的是他們響應了政府政策,接招做一個創意行銷。​

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🔍如何借鏡​

在政府頒布政策之後,我們該如何去響應、接招?這是可以思考的地方。這案例使用過去的廣告片,從行銷原理我們可以想到,這也是一種「玩時間」的行銷,譬如玩復古、玩未來,玩時間的優勢在於,其與一般廣告比起來更吸睛,第一,畫質跟色調不一樣,呈現的味道也不一樣,所以更有記憶點,也更能正中當時小朋友的下懷——他們現在是中流砥柱的中堅分子,也是目前主力的社會菁英階層。第二點,出奇制勝,我們可以借鏡思考如何做出以上這些效果。第三點,動作要夠快才行,政府頒布政策之後重新拍攝廣告片可能來不及,在這所謂疫情時代,時常是快的打敗慢的,而不是強的打敗弱的,所以記得應變,「快」非常重要。​

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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=8v7LNW-b0y8​

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