【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 81　回到90年代…的價格

今天至解封以前，每週一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=8v7LNW-b0y8

🔍案例解說：英國麥當勞

8月份，英國政府宣布逐步解除封鎖，為了幫助酒店餐飲行業，政府撥款5億英鎊推出「Eat Out to Help Out」計劃，鼓勵大家外出用餐，英國民眾到餐廳堂食即可享受半價優惠，最高資助每餐10英鎊。

為了配合這場活動，代理商倫敦李奧貝納廣告公司為麥當勞推出「回歸90年代」宣傳活動，這支廣告中使用90年代的鏡頭，並以當年最熱門的歌曲——來自超級男孩的《I Want You Back》為背景音樂。

麥當勞承諾漢堡價格回到90年代的1.69英鎊，讓英國民眾有機會以多年未見的價格享用他們的熱門產品。是一則很有創意、很貼切的行銷。

🔍行銷剖析

這則案例非常聰明，居然可以想到回歸90年代的物價，並使用復古歌曲與過去的廣告畫面製做，只要重新剪輯一下（搞不好也不用重新剪輯），再套用歌曲，比拍一支新的影片更便宜，而且更有效果，是個很棒的行銷方式。更棒的是他們響應了政府政策，接招做一個創意行銷。

🔍如何借鏡

在政府頒布政策之後，我們該如何去響應、接招？這是可以思考的地方。這案例使用過去的廣告片，從行銷原理我們可以想到，這也是一種「玩時間」的行銷，譬如玩復古、玩未來，玩時間的優勢在於，其與一般廣告比起來更吸睛，第一，畫質跟色調不一樣，呈現的味道也不一樣，所以更有記憶點，也更能正中當時小朋友的下懷——他們現在是中流砥柱的中堅分子，也是目前主力的社會菁英階層。第二點，出奇制勝，我們可以借鏡思考如何做出以上這些效果。第三點，動作要夠快才行，政府頒布政策之後重新拍攝廣告片可能來不及，在這所謂疫情時代，時常是快的打敗慢的，而不是強的打敗弱的，所以記得應變，「快」非常重要。

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