【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W10 聖誕壁爐新玩法
- Steven
- 2024年12月24日
- 讀畢需時 2 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W10 聖誕壁爐新玩法
🔥 KPN 的「The Fireplace full of Entertainment」活動 🔥
🪧 品牌名稱
KPN - 荷蘭電信品牌
影片介紹
✨ 行銷目標
聖誕節快樂！今年過節你有什麼計劃嗎？KPN 透過這次的聖誕行銷檔期，結合數位串流趨勢，吸引更多人來關注他們所提供的服務。
透過數位壁爐影片，不只營造聖誕氣氛，更加強了 KPN 作為荷蘭最大娛樂串流平台的品牌形象，進一步推動節日期間的消費者互動，增加服務訂閱轉換率。
✨ 策略手法
KPN 發現聖誕節期間，許多人會播放數位壁爐影片，營造溫馨氛圍，於是將這個趨勢與娛樂結合，便創造了品牌專屬的「壁爐影片」！在壁爐中藏入電影推薦代碼，吸引觀眾參與互動，並直接使用電視片單兌換免費電影，一次完成品牌曝光與服務轉化，達成雙重目標。
✨ 執行創意
KPN 在 YouTube 頻道上推出了一支長達 6 小時的數位壁爐影片，畫面中除了燃燒的火焰，還融入品牌標誌的木柴和推薦代碼。觀眾可以通過輸入影片中出現的代碼，獲取假期期間的免費觀看。
這樣的創意既增強節日氣氛，也實現了品牌與用戶的深度互動。影片於 12 月 24 日上線，完美契合聖誕假期需求。
✨ 效益結果
此次活動不僅成功抓住聖誕節的趨勢與用戶需求，還創造了高度的品牌曝光率。YouTube 影片吸引了數十萬觀眾點擊觀看，大量代碼被兌換使用，顯示出用戶對於品牌娛樂內容的興趣顯著提升。此外，此活動也幫助 KPN 建立了其品牌創意力和娛樂服務領域的權威形象。
✨ 應用啟發
行銷有時候真的不需要太複雜，重點是「觀察趨勢，貼近人性」。KPN 的活動很會找「生活中微不足道的小習慣」，像是大家假日會打開壁爐影片營造氣氛，然後用創意把品牌融進去，讓觀眾覺得既驚喜又有參與感。
如果是台灣品牌，可以學 KPN 找這些在地的「生活小習慣」。比方說：
・冬至湯圓挑戰：食品品牌可以推出湯圓創意煮法的短影片，影片中隨機出現折價代碼，鼓勵大家買品牌產品來挑戰湯圓料理。
・過年刮刮卡活動：金融公司可以在數位紅包上加入趣味刮卡互動，每次刮出金額同時學到理財小知識，結合節慶和實用性。
大家不妨多多挖掘這些文化小特色，通過貼心的互動設計，打造既溫暖又充滿創意的活動！
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引用出處：
・KPN
・Agency：Dentsu Creative
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