【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W13　零酒精也 High 翻天！

2025年1月13日

讀畢需時 2 分鐘

🔥 St. Agrestis 的「The Party Is In You」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

St. Agrestis

🎬 影片介紹

https://www.youtube.com/watch?v=iXPJs2yOJUM

✨ 行銷目標

St. Agrestis 旨在打破對非酒精飲品的刻板印象，傳遞「非酒精也能有型、好喝又有趣」的品牌理念。這次活動聚焦於「Dry January」熱潮，吸引消費者探索非酒精飲品的魅力，進一步提升品牌知名度與市場滲透率。同時，藉由創意內容引發共鳴，與飲酒者與非飲酒者建立情感連結，並強化品牌作為非酒精飲品領導者的市場地位。

✨ 策略手法

運用懷舊與現代結合的創意表現，打造一支 30 秒廣告影片，展現 Phony Negroni 的趣味與風格，並強調「幸福來自於心態」的核心概念。影片以幽默與超現實元素吸引目光，搭配鮮明的角色與場景，營造獨特的品牌個性。同時，廣告於數位、社群與串流平台多渠道同步推出，以最大化曝光率，吸引目標族群關注並引發討論。

✨ 執行創意

影片以一連串超現實場景為主軸，例如從螢幕中倒出的 Phony Negroni、會說話的毛絨動物等，傳遞產品的魔幻感與變革力。搭配品牌標語「Non-alcoholic, 100% You」，強調飲品帶來的個性化體驗。結尾則以浮動瓶身與冰塊的精緻畫面收尾，展現產品的高端質感。內容不僅挑戰了非酒精飲品的既定印象，也藉由強烈視覺衝擊讓觀眾記住品牌。

✨ 效益結果

這次活動成功地吸引了大量觀眾和消費者的注意，在「Dry January」期間，無酒精飲品的銷量顯著提升。品牌在數位和社群媒體上的曝光度也大幅增加，進一步提升了 St. Agrestis 在無酒精飲料市場中的可見度。這次行銷活動展示了創新行銷策略如何有效提升品牌知名度和市場份額，給其他品牌提供了寶貴的借鑒經驗。

✨ 應用啟發

這則行銷案例最有趣的地方，就是它用幽默拉近與消費者的距離，讓非酒精飲品變得既有趣又有型。

除了創意巧思外，品牌可以多善用 IG、YouTube Shorts 等短影片平台，設計具有強烈視覺張力的片段，把產品的趣味性與情感傳遞出去。畢竟，現在消費者買的不只是產品，而是品牌背後的故事和價值觀。如果能結合一些台式幽默感（例如台灣人最愛玩的諧音梗），相信能更快在市場上吸引目光。

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