【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W16 飯的靈魂伴侶來了
- Steven
- 2月12日
- 讀畢需時 3 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W16 飯的靈魂伴侶來了
🔥 行銷解析：Tilda「Tilda Tasty Sides」活動 🔥
🪧 品牌名稱
Tilda（英國知名米品牌）
影片介紹
✨ 行銷目標
Tilda 作為英國總銷量第一的米品牌，希望藉由推出全新「Tilda Tasty Sides」系列產品，拓展市場版圖，從單純的米品牌轉型為提供完整餐食解決方案的品牌。這款「即熱蔬菜豆類餐包」結合各國風味醬料，瞄準追求便利、喜愛異國風味的消費族群，並強調 Tilda 產品的多樣搭配性，讓品牌從「米飯專家」進一步升級為「美味搭餐專家」。
✨ 策略手法
這次的廣告策略圍繞著一個簡單又貼近日常的「選擇困難」情境：米飯搭配 Tasty Sides，還是 Tasty Sides 搭配米飯？ 透過這個幽默的問題，巧妙引導消費者將 Tilda 的新產品與其核心產品「米」做聯想，強化產品之間的互補性。此外，透過數位與社群廣告的推廣，Tilda 不僅鎖定現有客群（習慣購買 Tilda 米的消費者），更積極吸引對異國風味感興趣的新受眾。
✨ 執行創意
Tilda 與創意代理商 Isobel 合作，打造了一系列幽默又富有生活感的短片，核心概念就是「Tasty Sides 跟米飯的完美搭配」。影片以誇張但真實的消費者困惑出發，讓人們思考：究竟是「米配 Tasty Sides」還是「Tasty Sides 配米」？這樣的創意手法，不僅提升新產品的曝光度，也強化了 Tilda 作為「美味搭配專家」的品牌形象。
✨ 效益結果
這波數位與社群廣告的推廣，讓 Tilda 的核心消費者迅速注意到新產品，並透過「選擇困難」的有趣話題帶動討論熱度。此外，這種簡單又具娛樂效果的內容形式，非常適合社群媒體環境，容易被分享與轉發。未來隨著更多廣告版本推出，Tilda 有望進一步強化其「不只是賣米，而是提供完整美味方案」的市場定位。
✨ 應用啟發
這種「從品牌核心產品延伸出新產品」的策略，對台灣品牌來說也很值得借鑑。舉個例子，台灣的泡麵品牌可以推出專屬的「豪華配料包」，並用類似的幽默廣告來玩味「泡麵是配料的靈魂，還是配料讓泡麵升級？」這類的選擇困難問題，讓消費者產生連結，強化品牌的「完整性」。
另外，這種「擴展品牌邊界」+「創意溝通策略」的玩法，也很適合台灣的手搖飲市場。比方說，手搖飲品牌可以推出搭配專屬點心，並用有趣的廣告製造「喝茶該配甜的還是鹹的？」這類引發共鳴的選擇障礙話題，來推廣新品並強化品牌價值。
總之，這次 Tilda 的廣告策略告訴我們：
・產品延伸：從單一產品（米）擴展到「完整餐飲搭配解決方案」，提升品牌價值。
・選擇困難梗：透過簡單的選擇題，讓消費者自然而然地思考產品，增加討論度。
・幽默創意：利用輕鬆有趣的影片提升品牌親和力，讓廣告更具傳播性。
所以，台灣品牌如果想要推新品，與其直接說「這個產品很好」，不如試試這種「讓消費者產生選擇困難」的有趣玩法，搞不好會變成下一個爆款話題呢！
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引用出處：
・Tilda：https://www.tilda.com/
・Agency: Isobel
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