【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W18 松鼠竟啟發了汽車新科技？
- Steven
- 2月26日
- 讀畢需時 3 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W18 松鼠竟啟發了汽車新科技？
🔥 行銷解析：Škoda「Be more Elroq」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
Škoda
🎬 影片介紹
✨ 行銷目標
Škoda 這次推出品牌首款電動 SUV Elroq，目標不只是搶占電動車市場，更希望透過「好奇心驅動靈感」的概念，讓品牌形象年輕化，吸引更廣泛的消費者。Škoda 過去在市場上一直給人「實用」、「可靠」的印象，但在電動車時代，這還不夠。消費者期待的不只是移動工具，而是一種能啟發生活的新體驗。因此，Škoda 這次要讓大家知道，Elroq 不只是電動車，而是一台充滿靈感與驚喜的車，讓每個人都能「Be more Elroq」，從生活中的每個細節找到樂趣與靈感。
✨ 策略手法
這次 Škoda 以「動物的好奇心」為切入點，把電動車的創新科技轉化為有趣的故事，讓科技變得更有溫度。透過松鼠、浣熊、蜂鳥等動物小知識，巧妙對應 Elroq 三大特色：快速充電、大容量收納、先進燈光技術。這種「比喻式行銷」讓科技變得更直覺易懂，也降低電動車對新消費者的門檻。此外，Škoda 透過全球化媒體布局，包含電視廣告、數位行銷、社群媒體及戶外廣告，確保品牌訊息能廣泛觸及各種族群。
✨ 執行創意
主打影片從一隻坐在綠色背景中的松鼠開始，解釋牠能一次塞進 12 顆堅果，象徵 Elroq 擁有驚人的儲物空間。接著畫面轉到兩隻浣熊，說明牠們能在黑暗中看見彼此，呼應 LED Matrix 頭燈科技。最後是一隻蜂鳥，以比旁白更快的速度喝花蜜，象徵 Elroq 的快速充電能力。這些片段不僅幽默，更讓科技細節變得簡單易懂。Škoda 還推出五支 20 秒短片，透過不同動物的特性來強調 Elroq 的核心功能，並搭配「Be more Elroq」的標語，鼓勵消費者發掘生活中的靈感。
✨ 效益結果
Škoda 成功運用這次行銷，把 Elroq 打造成「不只是電動車，而是一種態度」。影片內容新奇有趣，可望大幅提升社群參與度。同時，因為影片的比喻方式簡單直覺，即使對電動車不熟悉的消費者也能快速理解其特色，也成功讓品牌形象更年輕、更富有探索精神。讓 Elroq 在競爭激烈的電動車市場中脫穎而出。
✨ 應用啟發
這支廣告最大的啟發就是：行銷不是「說明書」，而是「說故事」！ 很多品牌在推新產品時，習慣用規格、數據、技術細節狂轟濫炸，但消費者要的不是這些，他們要的是「感覺」。Škoda 這次的廣告，把艱深的科技功能變成有趣的動物故事，結果大家看完後不但記住了 Elroq 的特色，還順便學了一堆奇怪的動物冷知識（然後就去轉發影片了）。
舉個小例子，如果你是賣空氣清淨機的，別再說什麼「CADR 值 400m³/h」、「奈米級過濾技術」，試試用比喻的方式，比如：「這台清淨機，吸塵能力比你媽還狠。」一樣是強調功能，但幽默感一出來，品牌印象就深植人心，網路也更容易瘋傳。
Škoda 這次的廣告給我們的最大啟示就是：「行銷要讓人有感！別再把廣告拍成說明書，讓人看完想笑、想分享，才是真正的好廣告！」
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引用出處：
・Škoda：https://www.skoda.com.tw/
・Agency: FCB London
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