【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W23　開車，真的能改變世界？

Steven
4月2日
讀畢需時 3 分鐘

🔥 行銷解析：Omoda | Jaecoo「Never Ending Ways」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

Omoda | Jaecoo

📽️ 影片介紹

https://www.youtube.com/watch?v=oKrd9BVf2tQ

✨ 行銷目標

Omoda 和 Jaecoo 兩大品牌的合併，不只是汽車產業的品牌整合，更是對未來移動方式的全新詮釋。隨著消費者對智慧駕駛、永續發展與個人化駕駛體驗的需求增加，Omoda | Jaecoo 透過「Never Ending Ways」這支 360° 廣告，傳達品牌對無限可能的追求，並重新定義駕馭的概念。他們不只是賣車，而是推動一種新的生活方式，讓消費者感受到品牌的科技力、設計感與對未來的遠見，進一步提升品牌在全球市場的競爭力與影響力。

✨ 策略手法

Omoda | Jaecoo 採用品牌合併行銷（Brand Merger Marketing），透過強化「科技」與「設計」兩大品牌核心價值，打造全新的品牌定位。廣告策略圍繞數位全渠道（360° Campaign），涵蓋社群媒體、電視廣告、線下展覽、體驗行銷等，確保品牌訊息能夠觸及不同市場與消費者。此外，透過「Never Ending Ways」的故事線，強調駕馭不只是單純的 A 到 B，而是探索無限可能的旅程，吸引年輕世代與冒險型消費者。

✨ 執行創意

品牌廣告影片由 BBDO 智利團隊操刀，並找來知名導演 Manu Migone 進行拍攝，以震撼的視覺風格，展現駕駛的多元可能性。影片以不同駕駛場景為背景，從都市叢林到無人之境，象徵著品牌突破傳統汽車市場的框架，帶來更多選擇。廣告不只是產品展示，而是透過視覺與故事，讓觀眾感受到 Omoda | Jaecoo 的品牌精神——「世界，取決於你如何駕馭它」。

✨ 效益結果

「Never Ending Ways」廣告推出後品牌聲量顯著提升，在短時間內累積大量曝光與互動率。廣告在社群媒體上的觀看也得到不錯的成績。相信搭配這次品牌轉型，也將進一步帶動實際銷售成長。

✨ 應用啟發

要說這支廣告帶來什麼啟發，最重要的一點就是：「品牌定位要夠明確，行銷手法要夠狠！」Omoda | Jaecoo 這次的品牌合併，不只是簡單的 Logo 換新，而是透過清楚的品牌故事，讓消費者對品牌產生情感連結。

那這對台灣品牌有什麼啟示呢？

我們可以學到兩件事：

品牌不只是產品，而是一種體驗！

假設你是做咖啡品牌的，不單只說「我們的咖啡很好喝」，而要讓消費者「喝咖啡就像踏上一場味覺冒險」，這樣才能讓品牌故事更有吸引力。就像 Omoda | Jaecoo，他們不是說「我們的車很棒」，而是說「駕馭是一種無限可能的旅程」，這種敘事方式更能打動人心。

不要害怕打破傳統，行銷要有突破性！

台灣的傳產品牌常常只做安全牌，但 Omoda | Jaecoo 用大膽的廣告手法，成功讓人記住他們的新品牌形象。如果你是賣傳統食品的，可以試著用年輕化的方式來講故事，這樣的行銷手法會更有記憶點。

總之，品牌行銷就是這樣，敢做才有機會被看見，敢玩才有機會被討論！

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