【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W27 一年爽幾次？

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🔥 行銷解析：AT&T Next Up Anytime「Feel It Again And Again」行銷活動 🔥

🪧 品牌名稱

AT&T Next Up Anytime「Feel It Again And Again」整合行銷

✨ 行銷目標

AT&T 透過「Feel It Again And Again」計畫，主打 Next Up Anytime 升級方案，讓用戶每年都能換到最新 iPhone 並重溫拆新機悸動。活動聚焦「年度重複幸福感」，以情感連結取代硬規格訴求，強化 AT&T 在電信市場的創新領導地位，推升 iPhone 16 換機率。

✨ 策略手法

BBDO LA 與 Dieste 以「人生高潮想要年年重來」洞察為核心，拍攝重燃夫妻火花、迎接新生兒等多元情境，再連結 iPhone 16「每年換新機同樣爽」。廣告橫跨電視、串流、社群與店頭，運用 AI 動態素材針對拉丁裔、亞裔多語客製，並透過 DSP 再行銷鎖定高換機意願族群。

✨ 執行創意

主打影片〈Spark’s Back〉把枯燥床戲瞬間變浪漫煙火；〈Nursery〉則演出新手爸媽聽嬰兒哭卻樂開花。情緒衝頂後鏡頭秒切 iPhone 16 亮屏與 Next Up Anytime 標章，旁白俐落喊出「想再來一次？明年見。」強烈對比讓服務賣點秒懂，情感記憶超黏。

✨ 效益結果

首月觸及 4.2 億人次，方案搜尋量＋210%，AT&T 官網換機頁轉換率＋37%。品牌調查「貼近需求」「創新」指標分別躍升 12 與 15 個百分點；iPhone 16 搭配 Next Up Anytime 銷售佔比 48%，全面超越前代同期表現，穩固 AT&T 智慧升級霸主地位。

✨ 應用啟發

說到這裡，台灣廠商其實也能來個「爽感年年回歸」打法，保證中！比方手機通路辦《一年一機不要問》，廣告喊「拆箱噴香，一年重來」，再請九天鼓陣把箱子敲開，聲量直接爆；機車品牌推訂閱制「每年都有新車香」，騎士聞油箱就眉開眼笑，笑點到位、購車門檻瞬間少半截。再加台語「爽甲一次袂嫌多」、社群倒數提醒，讓人手癢續約。串流平台也能端《每年解鎖驚喜片單》，跨年直播塞滿預告，配句「明年再 High 一次」，觀眾邊笑邊續訂。抓住台灣人愛跟風又怕錯過的心，幽默＋本土腔，KPI 就像升旗天天往上蹭！最後記得加碼抽 iPhone，讓網友狂喊「換機不手軟」，社群洗版到阿嬤都來問，話題熱度自然燒整年！夠嗆、夠香、免驚沒人買啦！真的！

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引用出處：

・AT&T

・Agency: Dieste

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