【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W29 NASA 也用這招？
- Steven
- 5月14日
- 讀畢需時 2 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W29 NASA 也用這招？
🔥 行銷解析：Cleartrip《Catch Flights, Not Feelings》FOMO 海報企劃 🔥
🪧 品牌名稱
Cleartrip
✨ 行銷目標
Cleartrip 以「Catch Flights, Not Feelings」海報鎖定年輕上班族，聚焦朋友出遊卻沒揪的 FOMO 痛點，透過幽默又帶點酸的口號刺激立即訂票行動，並樹立平台「即時搶票救星」形象，藉此推升 APP 下載與訂單轉換，同步強化在南亞線上旅遊市場的領導地位。
✨ 策略手法
團隊把「被朋友拋下」的瞬間情緒變主角，以犬吠式吐槽 “Kutte Saale Dost!” 做記憶點；海報配大色塊＋Meme 字體，社群滑過秒停。廣告投放鎖定 Instagram 旅遊話題與工作日午休時段，再搭配倒數提醒推播，引導用戶一鍵進入優惠頁，將 FOMO 轉成 OMO。
✨ 執行創意
視覺採誇張漫畫構圖：主角望著好友沙灘自拍限動，背景加上巨型 “Not Invited” 手寫字，情緒一秒到位；下方CTA 用台階式箭頭直指「Book Now」。全系列五張海報對應不同旅遊場景與 FOMO 金句，形成蒐集梗，社群自發分享度飆高。
✨ 效益結果
上線四週，海報在 IG 與 X 曝光超過 1,200 萬次，貼文互動率達 9.3%；Cleartrip 下載量較前月成長 67%，新戶訂單轉換率提高 38%。品牌調查顯示「年輕」「懂我」聯想度分別增加 18 與 22 個百分點，並帶動淡季機票銷售逆勢上揚，成功刷新平台活力與即時感標籤。
✨ 應用啟發
台灣品牌要複製這股 FOMO 能量，其實超簡單：先把「沒約到我就 GG」情緒寫明白，再給人立刻行動的捷徑。想像高鐵快閃海報《朋友已在台南嗑牛肉湯》，下方大字「現訂車票，晚餐還趕得上」；或露營區業者用梗圖「同事帳篷已搭好，你還在加班？」附一鍵訂位連結，保證群組被洗版。記得台味調味：台語碎念「攏無揪」＋手寫字體；再配 LINE 推折扣，讓觀眾從笑 → 心痛 → 下單。痛點第一句、優惠第二句、笑點第三句，節奏像排骨酥湯三連擊，才會邊笑邊掏卡。最後送「朋友又去日本賞櫻」限動模板，免費二次擴散！進一步加碼「早鳥現折 300」，壓上 24 小時倒數貼紙，FOMO 瞬間破表；配合 iCash 回饋「不訂可惜」，連長輩都會秒下單。
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引用出處：
・Cleartrip
・Agency: Refreshing Designs
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