【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W35　一秒差很大

2025年6月25日

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🔥 行銷解析：Bell Pure Fibre《Lightspeed》光纖極速形象廣告 🔥

🪧 品牌名稱

Bell

✨ 行銷目標

Bell 以「Lightspeed」向全加國用戶示範光纖網路遠勝傳統同軸，透過科幻戰艦對決強化「最快上網＝Bell」心智。藉 12 月換機與遊戲旺季刺激寬頻升級需求，並鞏固 Bell 在高速網路市場的技術權威定位，推升新裝與升速方案申辦。

✨ 策略手法

lg2 以「藍色旗艦一飛千里」為核心，打造 30 秒與 15 秒雙語版本，並替競品配對車艙顏色，讓觀眾一眼認出對比。廣告佈局電視、串流、社群與院線，節慶檔特製「滿艙彩燈」彩蛋吸粉；同步搭配 SpeedTest 挑戰活動與限期升速折扣，導流官網立即測速＋申請。

✨ 執行創意

片頭藍色太空艦於漆黑宇宙點亮光束，秒衝破銀河塵尾；鏡頭切至競品艦艇艱難跟航，畫面慢格凸顯延遲。貫穿全片的引擎轟鳴化為節拍，字幕打出「光纖＝光速」。尾聲藍艦滑入家戶窗景，LED 亮出 8Gbps 數字，旁白收句「別被線拖慢，選 Bell」。

✨ 效益結果

廣告推出六週，品牌關鍵字搜尋量較前期增 72%，SpeedTest 互動突破 48 萬次；光纖升級訂單月增 31%。Nielsen 追蹤顯示「網速領導者」指標提升 19 個百分點，社群討論度衝上 Twitter 加拿大趨勢榜。節慶彩蛋版播出三日即創 2,400 萬觀看，成功將技術賣點轉為娛樂話題。

✨ 應用啟發

講白的，台灣寬頻戰也很硬，若想像 Bell 一樣把「速度」說到骨子裡，不妨試試「超車爽感＋本土哏」打法。比方台灣大寬頻可拍《夜市甩尾》：一台藍色小發財裝光纖，在饒河街一路超車，旁邊競品車因 lag 被小吃攤擋住；字幕「網速慢，雞排都冷了」。或中華電信推《光速搶紅包》小遊戲，玩家在 LINE 點開就比誰先點到燈籠，0.1 秒延遲都輸，結尾直接導向升速頁。「速度可視化」＋「台味地標」＋「立刻體驗」三步到位，再撒一句台語：「網路卡卡，心情歹歹」，觀眾笑完順手申辦。若預算有限，社群也能辦「家中最慢裝置挑戰」——錄影抓龜速畫面上傳，就抽一年免費升速；省錢卻爆梗。總之讓用戶自己『感』到卡頓，再給秒升方案，成交率比狂打規格還快，保證老闆說讚啦！

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