【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W36 QRcode 變藝術
- Steven
- 7月3日
- 讀畢需時 2 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W36 QRcode 變藝術
🔥 行銷解析：Artist Project《Feel It For Yourself》字詞 QR 藝博行銷 🔥
🪧 品牌名稱
Artist Project
✨ 行銷目標
Artist Project 以「Feel It For Yourself」字詞 QR 藝術，結合科技互動，刷新多倫多藝術博覽會形象。可掃描的文字 QR 把 250 位獨立藝術家與觀眾一秒連起來，導向購票、捐款或藝術家頁面，拉高年輕族群參與度，並在社群掀起「逛展也能玩科技」的討論熱度，進一步推升票房與品牌聲量。
✨ 策略手法
The Local Collective 放大「數位語言也是藝術」概念，手工排上百句真實觀展評語組成可掃 QR，兼顧美感與掃描度。戶外看板、捷運燈箱到社群動態全面佈署，並依興趣導向不同落地頁。再結合限時折扣碼與 #FeelItForYourself 解碼挑戰，鼓勵粉絲上傳成功截圖，形成病毒式擴散。
✨ 執行創意
海報以黑白文字堆出 QR，看似亂語卻塞滿「OMG」「太猛」「看不懂但爽」等評語；掃描即跳轉藝術家或購票頁，實踐「評論本身即導覽」。線上版加入動態排版，滑動就重組 QR 並閃動畫筆筆觸，參與感炸裂；部分頁面藏彩蛋，完成解碼送限定貼圖與早鳥折扣，引人回訪。
✨ 效益結果
活動三週內 QR 掃描破 12 萬次，官網訪客較同期增 175%；票券預售率提升 34%，其中 25-35 歲佔比首度過半。社群標籤累積 2,800 萬曝光，媒體自發報導 21 篇，成功為藝博奠定「最懂數位的藝術展」口碑。
✨ 應用啟發
老實說，台灣藝文單位也能抄這招！重點是把觀眾的嘴砲留言變成導覽路徑，再灑台味哏。像華山插畫展可把「好可愛喔」「錢包已死」排 QR，掃描直達週邊商店；台北電影節用「爆米花灑滿地」「哭到妝花」編票房 QR，掃一下看場次還能抽隱藏片；高雄駁二爵士節更能把「爽到天靈蓋」排成 QR 連結直播。三個 Tips：一、留言越嘴越吸睛；二、QR 兼美感與可讀，黑底金邊質感爆棚；三、掃後立送好康，如折扣、AR 濾鏡、導演簽名。最後補一句台語「沒掃就落伍啦」──年輕人笑着開相機，流量自然滾進場，連阿公都問：QR 喥位？如果想再衝一波，還能跟便利商店合作，把「喝咖啡配藝術」印在杯套 QR，掃了抽 VIP 展票，路人也瞬間被圈粉，穩賺讚！
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引用出處：
・Artist Project
・Agency: The Local Collective
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