【本周 TOP 精彩數位社群行銷】case studies W38　聽故事變聰明

2025年7月16日

讀畢需時 2 分鐘

🔥 VPM Virginia Public Media《When, Then – 90 by 5》幼兒大腦發展倡議 🔥

🪧 品牌名稱

VPM Virginia Public Media

✨ 行銷目標

VPM 透過「When, Then – 90 by 5」計畫，喚醒照顧者：孩子大腦九成在五歲前完成。以暖色影像與雙語素材鎖定弱勢社群，鼓勵陪讀、數數、唱歌等微互動，讓大人做自己也能投資未來；並強化 VPM 公共媒體作為早教守護者的權威地位，推升節目與資源的到達率。

✨ 策略手法

Familiar Creatures 以「90% 腦力 5 歲前完工」為核心，開發軟萌插畫避免說教。多平台佈局 OTT、社群、巴士海報，並運用地理與興趣數據鎖定弱勢雙語家庭；影片融入親子日常，QR 直導免費教材與聽讀清單，另推列印小卡與 LINE 貼圖，增加互動分享與再次觸及。

✨ 執行創意

主片從新生兒睜眼特寫起跑，旁白：「這一瞬，腦袋已啟動。」鏡頭穿梭折衣教色、等公車數階梯等情境，字卡打出「當下＝投資」。插畫星星與字母在邊框跳動象徵神經連結，90% 圓餅慢慢拼成 VPM LOGO，邀請掃碼加入早教行動。

✨ 效益結果

四週內影片觀看破 120 萬，完播率 67%；QR 導流官網訪客較前期增 182%，下載學習卡 5.5 萬份，貼圖安裝逾 10 萬。後測顯示目標族群對「五歲前腦發展」知曉度提升 45%，28% 家長回報每日共讀次數增加。媒體報導 23 篇，成功放大 VPM 公共價值聲量。

✨ 應用啟發

說穿了，台灣爸媽也常覺得「五歲再學就好」，其實聊天就能點亮 IQ。品牌想插旗親子市場，學 VPM 三招：一、把硬知識變暖口語──例如「刷牙兩分鐘，腦袋也升級」；二、讓日常動作能集點，奶粉商可推出 APP「說三句台語換星星」，集點兌尿布；三、一定要有無痛小禮，LINE 貼圖或夜市券都行。再找彰化囝仔樂團改編 123 台語嗨歌，「逛市場也點讀」影片笑點十足。最後與衛福部合辦快閃「大腦體驗屋」，巨大神經積木讓小孩邊跳邊學，爸媽拍照打卡送健檢券；後續用 Podcast 追蹤「30 秒陪讀挑戰」，每集邀醫師、網紅媽媽回報成果並插品牌 CTA。互動暖心又接地氣，流量、聲量、好感度一次滿載。

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