【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W41 一起做大夢
- Steven
- 8月6日
- 讀畢需時 2 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W41 一起做大夢
🔥 Renault Boreal《No One Dreams Small》全球上市揭幕 🔥
🪧 品牌名稱
Renault
✨ 行銷目標
Renault 透過全新 C-SUV「Boreal」與夢境系形象片，強調高底盤、開放式 Google 互聯、24 項 ADAS 等旗艦賣點，鎖定拉美與土耳其 70+ 市場。藉詩意敘事拉升品牌「高端科技 SUV」心智，並在非歐高潛力區搶佔中高階家庭換車潮，帶動預售量與品牌均價雙成長。
✨ 策略手法
Publicis Conseil 以「建築師的超現實夢」呼應「車格升級」野心，選擇 Niemeyer 地標拍攝，將巔覆比例的巨型建築與藍天相融，傳遞「別只做小夢」。多版本影片投放 YouTube、TikTok、院線及戶外 LED，並以 3D 巨幕「建築延伸到車外」錯視特效掀熱議；同步導入 360° VR 賞車小程式，加速線上留資。
✨ 執行創意
長版影片開場建築師握筆入夢，玻璃帷幕化成雲海，Boreal 沉穩駛入，穿梭巨型樓梯、放大雕塑；車內 openR link 彈出 Google 地圖，瞬切 Harman Kardon 音浪。高潮處，車於空橋迎朝陽，旁白：「No one dreams small」。男主驚醒於工作桌，唯獨 Boreal 鑰匙真實存在，點題「夢已成真」。
✨ 效益結果
首月影片觀看 3,500 萬次、完播率 70%；官網 VR 賞車互動 42 萬人，試乘預約較前代 KARDIAN 同期增 38%。社群 #DreamBoreal 標籤曝光 8,200 萬，媒體報導 60+ 篇。「科技奢旅」品牌聯想度調查上升 21 個百分點，成功為 Renault 在拉美 C-SUV 級距奠定高端定位。
✨ 應用啟發
來，台灣車商若想複製「大夢行銷」，重點是把產品升級講成人生升級。例子一：本土電動機車品牌推新旗艦，可拍《夜市變霓虹宇宙》—騎士進入夢境，胡椒餅攤瞬間長成火山，騎過去燈條變星河；醒來手上只剩車鑰匙。影片結尾加台語：「夢攏是你的路！」例子二：房仲平台推豪宅 VR，廣告讓上班族打開門進入台北 101 頂層雲端花園，醒來桌上一張看屋券—「帶你走進夢裡那棟家」。
訣竅：
① 場景要超現實放大（橋墩拉到台北港、101 倒映日月潭）
② 留一件「夢的遺物」做 CTA（鑰匙、票券、折扣碼）
③ 台味旁白接地氣又搞笑—「有大夢，無大摳？分期弄乎你！」結合 AR 看車、LINE 立刻留資，觀眾笑完手就滑。
夢境＋實體兌現，記憶點、討論度都衝高，老闆 KPI 直接開 Turbo！
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引用出處：
・Renault
・Agency: Publicis Conseil
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