【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W5 經典歌曲，重現感動
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🔥 行銷解析：People’s Postcode Lottery「What the World Needs Now Is Love - Thank You Players」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
People’s Postcode Lottery
🎬 影片介紹
✨ 行銷目標
這次的行銷目標是透過感性訴求，表達對參與 People’s Postcode Lottery 玩家們的感謝，並強調他們對慈善機構的重大貢獻。品牌希望透過這次活動，展示玩家所帶來的正面影響，並進一步提升品牌的社會責任形象，吸引更多人參與這項公益活動。
✨ 策略手法
活動以經典歌曲《What the World Needs Now Is Love》為核心，透過 Ellie Goulding 的全新演繹，結合感人故事情節，展示玩家們的捐助如何支持英國各大慈善機構。由喜劇演員 Tom Allen 主持的廣告，讓觀眾透過「訪問 Sarah」的場景，親身感受到玩家們對社會的影響力，這樣的情感傳遞使得活動更加溫暖人心。整體策略將公益性與娛樂性巧妙結合，以音樂與名人效應吸引更廣泛的受眾。
✨ 執行創意
廣告影片拍攝於英國 Orpington 的街道，場景中，Tom Allen 將 Ellie Goulding 介紹給一位名叫 Sarah 的郵遞區號彩票玩家，象徵著對玩家的感謝。Ellie 在路邊鋼琴上演唱了這首感人至深的歌曲，展示了玩家捐助如何幫助了七個長期受支持的慈善機構。這樣的表現方式不僅讓觀眾感受到捐助的實際效果，還藉由 Ellie 的情感歌聲，將愛與希望的訊息傳遞給所有觀眾。這次廣告不僅在 Channel 4 的《Taskmaster》中首播，還將在 ITV 的《The Voice》決賽中播出特別版，強化了音樂與慈善的聯結。
✨ 效益結果
這次活動透過感人的音樂表演與真實的故事，成功引發了觀眾的共鳴。Ellie Goulding 的歌聲和強烈的情感訴求，讓觀眾深刻感受到玩家捐助的價值，也提升了 People’s Postcode Lottery 在公眾心中的正面形象。加上廣泛的跨媒體投放，從 SVOD、BVOD 到社交媒體及戶外廣告，這次活動有效提高了品牌曝光率，並強調了慈善與愛心的重要性。
✨ 應用啟發
這次活動讓我們看到，品牌如何巧妙運用音樂與情感，來傳達感謝與社會責任的訊息。台灣的品牌也可以借鑑這種手法，例如，在中秋節時，一家食品品牌可以推出「感恩分享」活動，邀請知名歌手演唱一首感謝的歌曲，並拍攝廣告，展示消費者購買商品的同時，如何幫助弱勢團體享用節日大餐。這樣既能激發消費者的共鳴，也能讓品牌形象更具溫度。
再例如，台灣的公益活動可以透過結合音樂與真實故事，將受益者的故事以感性方式呈現，搭配名人的參與來放大影響力。像是與知名藝人合作，舉辦一場感恩演唱會，讓捐款者感受到他們對公益的貢獻，並透過社群媒體直播擴大活動的參與度，進一步提升品牌與公益活動的關聯性。
這種以音樂為橋樑，結合感性故事與名人效應的行銷手法，能有效打動消費者內心，並同時提升品牌與公益形象。
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引用出處：
・People's Postcode Lottery YouTube
・Agency
GOOD Agency
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