【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W24 列車大爆唱？
- Steven
- 2025年4月9日
- 讀畢需時 2 分鐘
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W24 列車大爆唱？
🔥 行銷解析：Disneyland Paris「Never Ending Ways」行銷活動 🔥
🪧 品牌名稱
Disneyland Paris 迪士尼巴黎樂園
📽️ 影片介紹
✨ 行銷目標
希望以迪士尼經典歌曲串連全球族群，並藉由溫暖與懷舊氛圍，促使不同年齡與文化背景的消費者產生連結，同時強化迪士尼品牌在旅遊與娛樂市場的首要地位。透過 2025 年 4 月 19 日至 9 月 7 日的音樂節盛事，進一步深化「音樂無國界」理念，吸引新舊粉絲齊聚一堂，共同體驗魔法氛圍。
✨ 策略手法
BETC Paris將「音樂作為共通語言」的洞察結合廣泛媒體投放，從電視、社群到戶外看板，強調邀請各地旅客共享迪士尼樂趣。透過真實母子角色與火車場景，引發情感共鳴，利用懷舊歌曲勾勒童年記憶，並融入多國文化元素，強化全球化的品牌親和力。同時運用口碑行銷與社群互動，打造多層次的消費者參與度。
✨ 執行創意
影片聚焦在一趟開往迪士尼的列車上，從小男孩獨唱〈The Bare Necessities〉開場，引發乘客自發大合唱，讓火車化身為流動舞台。加入一位視障男孩與真實母親演出，增添溫度與現實感，讓觀眾真切感受音樂帶來的情感連結，傳遞「人人皆能融入」的價值。樂聲在車廂間激盪，營造如同現場音樂會般的驚喜體驗。
✨ 效益結果
全方位媒體曝光成功拉近迪士尼與大眾之間的距離，帶動遊客預約與關注度顯著提升。隨著影片在社群流傳，各年齡層觀眾都產生高度共鳴，不僅強化迪士尼品牌定位，更營造跨文化、跨語言的音樂派對氛圍。活動期間亦帶動週邊商品與住宿需求，全方位塑造「音樂即魔法」的品牌心智印象。
✨ 應用啟發
台灣品牌也可以學到不少撇步，畢竟台灣人最喜歡有人情味又帶點歡樂的行銷手法！像是你在賣奶茶，除了強調「台味濃郁」之外，也可以打造一個像「捷運大合唱」的快閃活動，讓乘客一搭車就跟著你的主題歌開唱，馬上造成話題；或者餐飲業者想推新品，也能在夜市裡找路人即興同樂，一來促銷，二來讓大家看到本土活力。這種真情加音樂、幽默加互動的組合，不管用在哪個產業，都能打動人心。只要抓準核心理念，再用創意串連，就有機會在市場殺出亮眼成績，同時散播品牌好感度。像前陣子有廠商搞「阿嬤演唱會」，在廟口邀請長輩一起飆歌，結果笑聲不斷，衝高了現場銷售成績！越是接地氣、越能讓消費者會心一笑，那才是老實說最讚的行銷王道！
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引用出處：
・Disneyland Paris：
・Agency：BETC Paris
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